王松

前 言

在上海的迪士尼乐园里，加勒比海盗项目是很多年轻人和孩子的打卡地，特别是以3D效果呈现的水下世界，令人耳目一新。对于文化产业的商业化操作，迪士尼公司一直就做得很好，有很多地方值得我们国内的大型游乐场或者文化产业的经营者学习。

特别是近些年来国人的精神文明水平直线提高，对于游乐场这样的传统户外游乐场所的要求也渐渐提高。如果再像前些年只是装备个摩天轮、过山车、旋转木马之类的项目，已经无法引起游客们的兴趣，一个新建的游乐场几乎是只火个一两年就会进入惨淡期。

对于这些游乐项目，游客最多玩个一两次就不想玩了，除非是像“天津之眼”那样有独特意义的摩天轮，能长期地火下去，毕竟它的游客是来自全国各地。一般市区的游乐场游客的来源很有限，都是来自本市内甚至是市区周边地区，而现在游乐场遍地都是，游客不会为了坐个摩天轮而跑半个省。

于是“文化游乐场”的概念渐渐进入人们的视线，关于这个概念，迪士尼已经运营得非常娴熟。比如同样是过山车，普通的过山车坐个一两次还觉得刺激，坐个三四次就没有那种刺激感了。如果在过山车游乐场中加入“七个小矮人”的元素，那在感官上就完全不一样，除了刺激感还有些很独特的元素，即便是过山车坐多了没有了刺激感，这些独特的文化元素也足够让人印象深刻，三刷、四刷的现象很普遍。

国内的大型游乐场比如方特，已经在积极地往这方面发展。……