刘颖

【摘要】现代媒体行业的快速发展，新媒体技术应运而生，技术水平也不断提高，将其应用到新闻栏目的包装设计中，在节目效果、画面质感、色彩和清晰度等各方面，实现了改进和优化的目标，突破传统节目制作模式的限制，提高了新闻栏目包装设计的水平。本文分析了新媒体对新闻栏目包装设计的重要性，对基于新媒体视域的新闻栏目包装设计策略进行了探讨。

【关键词】新媒体;新闻栏目;包装;设计

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.094

现代媒体行业的快速发展，受众逐步改变了接收信息的方式，各种网络媒体节目广泛的受到了民众的喜爱，受众对电视节目也提出了更高的要求。为了适应民众的需求，新媒体视域下的新闻栏目包装设计，要在内容优化的基础之上，实现栏目包装的创新，用丰富多样的电视栏目包装设计元素，提高电视栏目的包装效果，促进电视栏目质量的不断提升，推动新闻行业未来的更进一步发展。

1. 新媒体对新闻栏目包装设计的重要性

1.1 强化电视节目的视觉效果

新媒体视域下电视栏目包装设计的效果得到了优化，体现在了电视节目的视觉效果方面，增强了电视节目的视觉体验，带给观众更好的收看体验，特别是在网络媒体技术的应用中，进行电视节目的制作，节目的形式更加多样，形成了多种形式的节目，包括动画、图片、视频等，剪辑效果也各有不同，形成了多样化的节目展示效果。节目中利用放大、特效等各种处理方式，能够突出表现出重点的节目内容，清晰的展示出视觉效果，降低观众对节目内容的理解难度，在生动、直观的展示下，调动起观众的兴趣，观看电视节目。可见新媒体视域下的电视栏目包装设计能够吸引更多的观众，呈现出更加突出的视觉效果，强化电视节目的感染力，通过新媒体技术的应用，对电视栏目的包装设计进行改进和优化，增强节目的视觉效果，是电视栏目包装设计人员必须要考虑的重点要素。

1.2 优化节目内容

节目内容是决定电视栏目最终播放效果的关键所在，新媒体视域下的电视栏目包装设计能够有效地拓宽节目内容的深度，优化节目内容，不仅仅在播出形式上进行创新，而且突破了时空限制，人们能够在任意地点、任意时间观看电视节目，革新节目内容，吸引更多的受众加入到对电视栏目的观看和参与中来。新媒体视域下观众的要求更高，电视节目必须要向着多元化的方向展开逐步的探索，用更有深度的电视节目内容吸引受众，电视栏目的包装设计环节能够更进一步的深化和处理电视节目的内容，利用新媒体技术，强化电视栏目包装技术感，优化节目内容，同步进行节目内容和节目形式的改善，优化电视栏目的整体质量，提高电视栏目包装设计的效果，在新媒体视域下强化电视栏目的吸引力和行业竞争力。

2. 基于新媒体视域的新闻栏目包装设计策略

2.1 加强本土特色设计

本土特色对于电视新闻栏目的包装是必不可少的元素，直接影响着电视台的形象和新闻栏目的效果，新闻栏目的包装设计要将本土特色融入其中，将本台的特色体现出来，留给观众更加深刻的印象，树立起文化自信，认可电视新闻栏目。在建立电视新闻栏目的文化形象时，要获取观众的认可，就必须要构建起属于自己的电视新闻栏目的特色品牌，将本台文化、本土特色充分的凸显出来，在新媒体环境下，可以利用抖音、短視频、微信公众号等平台，加大对电视新闻栏目特色的推广和普及力度，体现出特有的包装风格和本土特色，使观众能够第一时间识别出属于本地特色的新闻栏目。将当地本土元素融入到新闻栏目的包装设计方面，体现出浓厚的本土特征，不仅在本地的历史文化沉淀方面加大探索和应用力度，获取更多观众的认可，而且还可以借助先进的科学技术和新媒体平台，将更多的本土特色故事和内容挖掘出来，利用科学技术和包装软件，创建起生动的特技效果，展示出电视新闻栏目本土特色的同时，形成一定的时代感、科技感。值得注意的是，特技应合理应用，而不是滥用，避免过度、混乱的特效，而是要将人性关怀、本土特色的理念融入其中，合理使用特效，彰显出具有本土特色的电视新闻栏目包装设计风格。

2.2 挖掘和利用文化元素

节目的文化元素对于优化和改进电视栏目的包装设计效果有着决定性的作用，从本质上看，新媒体视域下的电视栏目包装设计是一种信息转换的过程，电视栏目的包装设计通过建立起良好的栏目形象，和观众构建起积极密切的关系，为了实现二者之间的良性互动和交流，要将电视栏目包装设计作为具有生命力的对象，构建起与观众之间的平等关系，挖掘电视栏目的文化元素，实现电视栏目和观众之间的交流互动。电视栏目通过对包装的优化设计，可以将更多的信息传递给观众，渗透品牌文化，利用新媒体技术，观众能够反馈对电视栏目的观看感受，并且进入到一种良性循环，使电视栏目的品牌价值得到增强，在新媒体视域下，挖掘电视栏目的文化元素进行包装设计，要结合我国的文化现状，与时俱进，提高电视栏目的包装设计效果。特别是在现代社会快速发展的今天，中国接纳了越来越多的外国文化，多元化的文化形式和文化交流，对于社会的发展起着积极的作用，同时却也冲击着中国的传统文化，人们逐渐愈发重视对中国优秀传统文化的传承和发扬，加强了对中国传统文化的保护力度，逐渐注重传统文化的传播。将电视节目作为主要的载体，用于信息的传播，要挖掘电视节目当中的文化元素，将节目中的文化元素作为重点的传播对象，深入到栏目包装设计中，体现出节目的文化元素重点。

电视节目传播的信息多种多样，包括政治、娱乐、社会等，由于长期以来电视节目的发展更倾向于电视娱乐的效果，体现出电视节目的娱乐性特征，为了提高电视节目的收视率，需要深化文化元素，满足观众在娱乐方面提出的需求，传播传统文化，满足群众的文化要求。目前有很多的电视节目将文化元素加入到了栏目的包装设计中，与观众之间进行交流和沟通，首先，要突破单一的角度展开包装设计，结合受众人群年龄、观看需求、兴趣爱好方向，考虑多种复杂的元素，扩大设计的受众面，满足不同类型的观众要求，使各种类型的观众都能够加入到电视栏目的观看中来，有兴趣参与和电视栏目之间的互动。在传统文化元素的挖掘和使用中，可以以传统文化作为主题，设计电视节目，将流行的现代元素和传统文化元素有机结合在一起，扩大受众面积，使喜爱现代流行元素的年轻观众和偏好传统文化的观众都能够喜欢电视栏目，实现传统和流行之间的相结合，用更新颖的内容，优化电视栏目创作的内容。在节目编排上也可以利用多种科学技术，优化和设计表现模式，例如声效技术、高清拍摄技术、虚拟现实技术等，将节目文化元素体现出来，提高电视栏目包装设计的效果。

2.3 深化观众互动

新媒体视域下电视栏目的包装设计能够有效增强观众对节目的参与感，强化节目与电视观众之间的互动，新媒体视域下媒体行业利用先进的信息技术、网络平台，可以突破时间和空间的限制，让观众能够随时随地的利用终端观看节目，电视节目可以播放在网络平台上，通过直播、转播等不同的形式，让观众结合自己的时间安排进行观看，并且可以在网络平台上保存节目。观众只需要通过搜索功能就可以反复播放和观看电视节目，并参与到节目中，实时的与节目内容进行互动，不管是节目直播还是节目的重播，都能够参与到节目内容的探讨中，与其他观众和电视栏目的工作人员进行互动，自由的发表评论和观点。也可以采取留言的方式，和主持人之间构建起紧密的互动关系，这样一来，观众在节目中互动程度有所加深，参与感更强，节目体验也更加灵活和新鲜，带给观众全新的体验。新媒体视域下的电视栏目包装设计是强化节目观众参与感，提高其互动性的有效路径，在新闻栏目包装设计中，也应强调与观众之间的互动性，拉近与观众的距离，不再单一的采取电视定时定点宣传推广的模式，而是要丰富电视栏目的展示环境，用更多的渠道扩大受众群众接受电视栏目信息的覆盖面。例如可以通过新媒体平台、新媒体技术，融入互联网思维，在多种平台上加大对电视栏目的宣传，利用纸质报刊杂志、传统电视媒体、户外广告，新媒体平台中人们广泛应用的微信、微博、快手、抖音短视频等，推送有关电视栏目的信息，在電视栏目的包装中体现出电视栏目的核心内容，吸引受众，增强互动体验，吸引更多的受众参与到电视栏目的观看中来，激起民众的喜爱，提升民众对电视栏目的关注度。

3. 结论

综上所述，网络时代下先进的信息技术手段不断发展，新媒体环境中电视栏目有必要在包装设计方面结合新媒体的优势，实现对电视栏目包装设计的创新，探索新的思路，突破传统的电视栏目包装设计思维，紧跟时代发展趋势，利用新媒体进行创新发展，增进与受众之间的沟通，实现电视栏目创新突破的目标，强化电视栏目的行业竞争力。

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