董梅雪

【摘要】深度新闻是媒体信息传播的重头戏，是彰显媒体社会责任、采编实力的重要报道体裁，具有更深层次的社会价值，能够提升媒体的品牌影响力，获得更多读者的关注。但在新媒体传播中，公众的阅读喜好直接影响媒体的传播和创作导向，深度新闻的产量和质量受到明显的影响，而信息量的剧增也导致部分公众对深度新闻的期望值提高。新媒体时代的深度报道，往往无法获得受众的深度阅读，新闻传播的“速度”与“质量”，在深度新闻领域出现了更加鲜明的对比。本文结合新媒体时代的信息传播特点和深度新闻创作现状，探索如何利用媒体融合的优势，做好深度新闻的创作传播，让读者获得更深层次的信息和观点，创造良好的新闻传播秩序。

【关键词】新媒体;媒体融合;深度报道;创新

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.039

在新媒体发展的初期，网络新闻缺乏原创性，大多数转载传统媒体稿件，在知识产权并不受重视时，传统媒体完成了对网络新闻传播的“输血”，也造成了传统媒体“内容为王”的品牌特征，新媒体长久以来被视为缺乏内容的质量层次，而深度新闻的传播也在佐证这一论点。随着媒体融合逐渐走进深水区，新媒体越来越重视内容质量，从文字、图片、短视频、直播等多层次提高受众的“阅读”感受，深度新闻也面临媒体融合的自身演变，需要改善创作方式、提高传播效率、拓展传播渠道，来适应新媒体的新闻传播，满足更多受众的阅读需求。

1. 媒体融合环境概述

融媒体是充分利用媒介载体，将各种类型新闻传播的优点相融合，发挥彼此之间的互补性，提高新闻传播的效率和质量，不但提升新闻受众的参与性和体验性。融媒体不仅要从人力、推广宣传等方面进行资源的整合，还要根据实际情况，在不同的平台构建彼此互通的渠道，实现新闻传播方式、创作手法、载体形式的有机融合。信息技术已经广泛的应用在各个方面，媒体领域未来发展的核心理念就是融媒体。在这种环境下去探究，各个媒体都要做到与其他渠道融合，目的就是为了扩大传播的范围，吸引更多的受众群体。

当前传统媒体开展媒体融合的方式，主要是以传统媒体的人员、机构和新闻内容为依托，充分发掘新媒体渠道资源，通过创建新媒体平台如新闻客户端、微信、微博、抖音、快手等，借助新媒体渠道传播新闻信息，开展线上互动，助力传统媒体发行和影响力塑造。此外，传统媒体还普遍拓展新媒体服务业务，以人才建设为基础，输出新媒体服务，向机关事业单位、企业和社会团体提供新媒体运营、视频拍摄、互动策划等服务，并借助新媒体传播提高活动策划和传播效果，以全媒体传播提高影响力。

深度新闻报道也是如此，目标就是在媒体融合环境中实现传播扩展，不能一成不变，在融合转型过程中，新媒体的深度新闻要摸索出相应的传播规律，不能生搬硬套传统媒体的新闻思路。总的来说，融媒体的意义是非常重大的，做好平台之间的互通互助，符合现今时代的发展要求。

2. 深度新闻报道的发展现状

2.1 多媒体日益合作密切

互联网以信息量大、速度快等特点，迅速在市场中占领了一席之地。但传媒业也只是占了一小部分，必须做出改革才能更好的在市场中生存。

一方面，传统的深度新闻报道发展存在很大局限，深度报道的选题、语言和新闻切入点，大多数都严肃传统媒体的思维方式，网民关注的事情大多数都能在网络上搜索到，新媒体环境下的深度报道要坚持选题创新性，围绕受众感兴趣的话题抽丝剥茧，迅速进行信息的披露。

另一方面，受众对信息的高效性和便捷性给予较高的期望，传统的深度报道往往需要做严格认真的调查后，才能进行新闻信息发布，对新媒体受众来说，“吃瓜”已经成为一种新闻阅读和热点关注的现象，对深度新闻话题进行报道时，将认真核实的真实信息元素进行报道发布，以“连续剧”样式的连续报道进行深度挖掘，更符合网络受众的阅读特点，也更适合新媒体传播的热度跟踪需求。

只有深度新闻与新媒体的传播规律相结合，与网络受众的阅读方式、接受度相吻合，才能实现深度新闻的新媒体化、融媒体化，同时，深度新闻报道要与其他媒介相互合作、相互竞争，提供优质的信息服务，满足读者深度阅读与浅阅读的需求。

2.2 人才培养存在问题

因新媒体的快速发展，传播方式受到限制，舊的传播媒介发展严重不足。为了长远的发展，深度新闻报道需要注重人才的培养，提高人才的素质，要求从业人员熟练掌握最新的技术，去满足受众的需求。只有在市场中占领了位置，才能长久发展下去，深度新闻报道的传播力度也会得到提高。从现阶段深度新闻的人才策略来看，各类媒体严重缺乏相关人才，一方面传统媒体由于人才流失和版面萎缩，深度新闻报道的市场明显变小，为了提高传播速度，耗时耗力较多的深度新闻已经备受冷落，人才也开始出现断层;另一方面，新媒体开始涉足深度报道，大多还是以新闻转载的方式为主，原创性深度新闻对大多数自媒体、商业媒体来说还力有不逮，人才不足和受众期待难以满足，都是出现此类问题的重要原因。

3. 媒体融合环境下深度新闻的创新策略

受到新媒体的影响，各类型的新闻传播都产生了波动，报纸和杂志的影响力十分有限，部分媒体还具有较强的影响力，生活类报纸的生存甚至难以为继;广播电视的境遇稍微好一些，但受到网络传播的波及，深度新闻也已经缺乏应有的力度。因此，传统媒体要想生存发展，必须走媒体融合之路，相应的深度新闻报道的发展，也要适应新媒体传播环境和规率。建议从以下几个方面开展新闻传播创新。

3.1 普遍性话题应突破地域限制

对地方传统媒体而言，原则上只能报道所在地域的新闻信息，但深度新闻报道具有特殊性，往往不局限于某一个特定事件，而是通过事件折射本质，发现普遍性的社会问题，并进行深入的探讨，试图解决公众关注的热点难题。尤其在新媒体传播中，新闻的地域界限更加模糊，新媒体从业人员应该进一步在思维上打破新闻传播的地域限制，结合新闻素材开展深度新闻报道，通过深入调查和分析，让新闻结论、观点和解决方案适合普遍性的社会思维。同时，新闻的属地性原则也不会被打破，就事论事的调查与扩大化的探讨并不矛盾，这更能够体现出深度新闻的传播价值。

3.2 打造深度新闻报道团队

保障信息传播质量的根源在于媒体从业人员的综合素养，从选题挖掘到调查分析，再到深度新闻创作和传播，需要新闻采编人员进行严格细致的精神和素质。在融媒体转型时期，媒体机构要根据风格设定打造深度报道团队，形成科学的人才梯队，通过人才引进、培训，形成较强的创作能力、思想政治素质和新媒体运维能力。对融媒体而言，采编团队不仅要具备基本的新闻从业素养，更要了解新媒体传播规律和基本的传播技巧，并将各类信息技术运用到新闻采编和运营上，为深度新闻的创作、新媒体制作和传播打好基础。理论与实践相结合，更有效的完成本职工作，才得以顺应时代的发展方向，满足信息时代的传播需求。

3.3 加强新媒体传播互动

传统媒体在线上互动方面力度十分薄弱，与社交媒体、商业媒体、自媒体账号相比尤其不足。新媒体传播的重要特征之一是互动性，而线上互动不需等待，即时沟通让各类传播平台的粉丝感受到较强参与性，部分粉丝甚至能够在连续报道中介入新闻传播的部分环节。媒体融合中的深度新闻报道，在粉丝关注、积极互动的前提下，才能获得更好的传播效果。首先，在新媒体平台的功能设计中，应该添加评论功能，并精选有价值的评论进行展示，体现深度新闻对公众的引导性;其次，要改变新闻报道的单向输出模式，要引导部分有观点有思想的读者加入到深度新闻报道中，比如以视频访谈嘉宾、观点大家说等方式，广泛汲取社会各界的观点和立场，让新闻更加值得揣摩，更具有说服力。

3.4 优化深度新闻报道的传播模式

首先，融媒体传播中的深度新闻报道，可以根据新闻事件的发展、调查信息的披露、各方的观点汇集等因素，将一篇大部头的稿件，做成连续报道，这是新媒体传播速度加快的要求，也是深度新闻报道改变传播节奏的尝试，毕竟在高速的新媒体传播中，一些事件演变太快，网友关注过程中无法等待“慢新闻”;其次，深度新闻报道还要实现视频化，传统媒体的视频传播中，应该为深度新闻留出一席之地，借鉴电视台新闻的创作方式和网络传播方式，通过视频新闻来展现重大事件或观点;最后，还应该邀请社会各界专家成立“圆桌会议”，在深度报道的结论环节，形成各界人士参与讨论的定式，丰富深度新闻的表现形式，也让读者有参与的机会。

4. 结语

综上所述，融媒体转型时期的深度新闻报道已经不仅仅是深度挖掘与创作，必须要审时度势，结合新媒体发展和传播的基本特点，在创作手法、承载形式、传播理念方面与网络受众的诉求相结合，提高报网融合中深度新闻的传播力，让传统媒体获得更好的转型基于，也能够进一步提升报纸受众对融媒体的认可度。提升融媒体环境下深度新闻报道的影响力，除了做好人才戰略、内容创新、传播手段升级之外，互联网主管部门还应该严把舆论风向，确保融媒体传播视域下的深度新闻报道求真务实，引导公众正确面对各类社会事件，创造良好的网络传播环境。

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