黄红芳

摘要：民生问题是人民群众的殷切期待，是党委政府关注的重点。党报要在海量信息中保持竞争力、影响力和公信力，必须创新民生新闻报道方式，不断推出有生命力的作品，创新传播方式，提升传播效果，拉近与受众之间的距离。本文基于融媒体时代对党报记者提出的新要求，结合笔者工作实践，分析当前党报民生新闻采写普遍存在的短板和不足，探讨党报民生新闻报道的新方式新对策。

关键词：融媒体 党报 民生新闻 新闻时效性 新闻同质化

民生问题是人民群众的殷切期待，是党委政府关注的重点，也是新闻媒体采写的重点。近年来，各级党报加大对民生问题报道的力度，丰富的民生新闻拉近了党报与受众的距离，提高了党报的社会公信力。

随着融媒体的快速发展，新闻的传播机制发生了重大转变，党报要在海量信息中保持竞争力、影响力和公信力，必须创新民生新闻报道方式，不断推出有生命力的作品，提升新闻传播效果，在拉近与受众距离的同时，弥补以往党报民生采写中的各种短板。

一、提高政治站位，避免民生报道琐碎化

民生新闻与百姓生活息息相关，俯拾皆是，触角广泛，由此也往往会被人误解为老百姓身边的琐碎事、稀奇事。党报记者必须提高政治站位，高看一层、深看一眼的同时，学会用老百姓熟悉的语言，采写出更接地气的民生新闻，才能提升党报民生新闻的权威性和公信力。

1.实战案例。就业是最大的民生。每年春节后都是求职招聘高峰，也是各大媒体采访的热点。但如何从一场场看似重复的招聘会中寻找有价值的新闻，考验着媒体记者的脚力、眼力和脑力。我们要知道，就业情况是经济的晴雨表，分析2019年年初的招聘会，往往能看出一个地区上半年甚至一年的经济走势。2019年，笔者密集跟踪了江苏的苏南、苏中、苏北十几场各种规模的招聘会，与现场招聘经理、求职人员以及政府工作人员详谈，对比往年的招聘市场情况，写出了《乡村热城市冷：岗位追着民工跑》《莫让结构性缺工拖产业升级的后腿》两篇节后用工观察，以小见大，用现场亲历，记录应聘者、招聘人员所思所想，结合往年市场情况，将背后蕴藏的问题及时传导给受众，文章刊发后被中央網信办全网推荐。

受新冠肺炎疫情影响，江苏在2020年春节后暂停了1600多场现场招聘，招聘企业和求职者之间信息对接受阻，如何迅速搭建供需平台稳定就业？笔者经过10天采访，在《新华日报》头版刊发了《分类施策，全省复工企业到岗率超九成》《稳就业，政策“组合拳”效果初显》两篇疫情下的就业观察，被新华社、人民网、中新网以及各大政府网站广泛转载。

2.观点论述。以上述的就业招聘为例，如果民生新闻就事论事，分析一场招聘会的岗位、薪酬特点，报道就会流于一般化、零碎化。只有提高政治站位，将新闻事件置于时代的宏大背景中来打量、权衡和包装，将普通民生新闻与宏观政策、社会问题、经济发展结合起来，避免泛泛而谈，在深度和广度上做文章，才能提升民生新闻的广度和高度，才有机会让采写后的新闻发挥出应有的舆论引导作用。

和一般市场化媒体相比，党报做好民生新闻有其独特优势。首先，各级党政机关的重要时政活动、重要会议、相关政策出台等，无不与百姓切身利益息息相关，是民生新闻的重要源泉。党政机关主要通过党报发声，彼此联系紧密。记者可以从会议、政策文件中挖掘民生新闻，把党委政府的工作重点与基层群众反映的热点问题统筹策划，寻找民生报道的结合点。其次，党报拥有一批责任心强、掌握新闻写作技巧、吃苦耐劳的记者、编辑，熟悉相关条线，在新闻采写中可以站得更高、看的更远。再次，党报作为党委政府和群众沟通桥梁，有直接上通民情的政治地位，是读者传递民意，解决问题的有效渠道，在受众中有良好的信誉和声望，党报刊发的民生新闻更有权威性和影响力。

但在具体的采访写作中，党报记者还要放下架子，多向都市报记者学习采写民生新闻的经验，拓宽获取民生新闻的渠道，让民生新闻报道的视野更加开阔，内容更加丰富。

二、做强全媒体矩阵，提升民生新闻时效性

在融媒体时代，人们可以随时随地接收到最新的时政社会热点。党报和所有传统纸媒一样遭遇着阅读场所受限、时效性滞后的尴尬。为了让党媒赶上信息“高速化”列车，各级党报都建立了全媒体矩阵。党报只有坚持新媒体优先，做强全媒体矩阵，提升民生新闻时效性，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

1.实战案例。为减轻疫情对企业的影响，2020年3月2日江苏省在国内率先出台阶段性减免企业社会保险费、房产税、城镇土地使用税等一揽子政策，减负超过750亿元。为此，江苏省政府当天下午2点举行新闻发布会。这是一个涉及江苏省每一位劳动者和企业实际利益的重大民生政策，各大媒体都很关注，如何第一时间获得权威信息并刊发传播？笔者早上9∶30接到发布会通知后，一方面主动联系下午即将出席发布会的江苏省人社厅、江苏省医保局、江苏省财政厅相关负责人，就相关问题提前采访；一方面与报社内部的新媒体编辑、摄影摄像做好沟通协调，提前准备相关素材。下午2点新闻发布会开始后，摄影、摄像记者现场拍摄，笔者一边听发布会一边将前期准备材料与现场发布材料整合。发布会结束后，一篇图片、文字、视频结合的新媒体稿件《重磅！减负近750亿元，江苏为企业发放硬核“大礼包”》第一时间刊发在了交汇点客户端、新华报业网，成为当天最先发稿的新媒体。

2.观点论述。民生新闻因为老百姓关注度高，社会传播面广，历来是各大媒体争抢的对象。近年来，各级党报都建立了全媒体矩阵，通过提高新闻时效性来增强自身与市场媒体的竞争力。以新华报业传媒集团为例，组建了新华报业网、中国江苏网、新华日报微博、微信、交汇点客户端、新江苏等强大的全媒体矩阵，同时伴有北京西路瞭望、江苏1号等多个自媒体宣传平台，立体式、全方位、多渠道宣传发声。

报社要求记者树立新媒体优先的传播理念。《新华日报》记者不仅是《新华日报》的记者，同时也是交汇点新闻客户端、新华日报微博、微信、中国江苏网等新媒体记者，其采写的新闻第一时间给新媒体，然后根据纸媒要求进行“二次加工”后给《新华日报》发稿。

为了给受众有更好的阅读体验，报社通过对记者考核倾斜的方式，鼓励文字记者第一时间给新媒体投稿的同时，将采写的文字信息与视频、音频结合起来组合发送。这就要求文字记者改变传统工作方式，创新工作技能，不仅会写稿，还要会熟练掌握摄影摄像、编辑等业务，并以最快的速度满足读者的阅读需求。为提升记者的融媒体技术水平，新华报业传媒集团近年来不断加大对记者的新媒体技能培训力度，定期邀请业内专家给记者培训新媒体技术运用、短视频制作、剪辑编辑技巧等。掌握了融媒体所需传播技能后，党报记者要在时效性上获得先机，还必须打破传统纸媒单打独斗的工作模式，通过部门间、前后方协同作战，才能实现新闻时效和深度的双赢。

三、挖掘独家做强深度，避免民生新闻同质化

独家新闻作为媒体影响力的重要评判标准之一，也是一家媒体软硬实力的重要标志。党报记者拥有挖掘独家新闻的独特优势，唯有增强脚力、眼力、脑力、笔力，采写出更多更高质量的独家新闻，才能增强党报民生新闻的竞争力和影响力。

1.实战案例。2019年12月，笔者在苏南乡村采访时听一位村干部说，村委会原来挂满整整两间屋子的创建牌子全都摘了，村干部再也不用整天围着上面压下来的各种创建活动转了。2019年是中央确定的基层减负年！凭借职业敏感，笔者感觉这里面有选题。跟进采访发现，整顿基层创建乱象是2018年江苏为基层减负的重要举措。通过采访创建活动的具体整治部门、基层镇村干部，以及过去参与创建活动的江苏省发改委、农业农村厅、住建厅等相关部门，實地了解创建整治情况，最终采一篇《砍掉项目338个还基层一片清净 我省清理整治“创建乱象”动真格》的独家新闻，在《新华日报》头版刊出，还获得了当年度江苏省报纸好新闻一等奖。

2020年年初，新冠肺炎疫情突如其来，逆行湖北抗疫前线的中国专家和医护人员感动了全世界。2月7日，江苏在国内率先出台激励政策，交汇点新闻客户端第一时间独家发布《疫情防控一线专家和医护人员优先晋升职称！江苏出台职称评聘倾斜激励政策》，短短3个小时的阅读数就达24万多！先后被41家媒体转发111次，其中人民网、新华网、中新网等11家重要媒体转载54次。

2.观点论述。新闻内容是媒体安身立命之本，也是媒体的核心竞争力。党报记者除了炼就过硬的业务能力，还要靠勤奋获得采访条线单位支持，靠真诚赢得信任，善于将陌生的采访对象变成朋友。只有这样，才有可能获得更多有价值的独家新闻线索。党委政府的重要时政活动、重要会议是独家新闻的“富矿”，许多重大民生新闻由此产生。党报记者要利用好与机关事业单位紧密联系的优势，从党委政府的工作重点中发现基层群众关心的热点，从受众的角度采写，及时把可以公开报道的新闻挖掘出来。需要注意的是，民生新闻报道要摒弃文件语言，要说老百姓能听懂的话，把稿件中的行业术语、文件用语转化成简洁易懂的新闻语言，满足读者从“读我”到“用我”的需求，这也是对记者全方位能力的考验。

但随着新媒体竞争日趋激烈，各家媒体对新闻时效性的更高要求，快节奏的工作压力往往让记者产生虚浮之气。纵观目前的新媒体稿件，大多采取制作一个吸引眼球的标题，然后直接将新闻通稿堆积刊发。以至于一场发布会、一次新闻采访活动，网络上满眼同质化新闻标题、新闻内容，受众难以从文中找出需要的内容。殊不知，新闻的高效传播，也需要高质量的采写。

党报记者要在第一时间编发符合读者需求的新闻，需要在采访前做好充分准备，对被采访对象及相关背景有充分了解。在掌握大量的资料之后，才会有清晰的思路，提炼出明确的主题，将提前准备好的问题与对方沟通，然后进行深入交流。采访中，精彩的提问尤为重要，只有将受众最想知道的问题引出来，写出来的新闻才能符合受众的口味。成功的民生新闻，除了将一个新近发生的事实传达清楚，还必须对新闻进行深度加工，使新闻事实与百姓的日常生活、精神情感发生紧密和直接的联系，必须让老百姓觉得“有用”，才能引起他们的共鸣。

作者单位 新华日报社

参考文献

[1]张海峰.党报民生新闻如何避免踏入误区[J].青年记者，2010（08）.

[2]徐一化.党报民生新闻报道新对策[J].新闻前哨，2007（05）.

[3]向湘龙.新媒体时代党报民生新闻报道策略分析[J].中国报业，2017（02）.