李伟

摘要：我国的电力市场自1949年以来经历了几个阶段的改革，逐步由政企合一的垄断经营转向由政府占主导地位的竞争经营，这样的电力市场改革，对电力企业既是机遇也是挑战。顺应改革方向，选择合适的电力营销管理策略，是目前电力企业提升企业竞争力的重要一环。本文将在概述我国电力市场改革的基础上，对电力市场改革背景下的电力营销管理策略进行深入的探讨，以供相关的工作人员参考借鉴，希望本文探讨的内容能够进一步的提升电力企业的经济效益，实现企业的持续发展。

关键词：电力市场;改革;电力营销;管理;策略

1我国电力市场改革概述

1.1电力体制改革

过去我国的电力经营由国家垄断，政府同样是企业的管理者。垄断经营的弊端使得电力企业缺乏竞争，从而缺少活力、固步自封。自20世纪八九十年代开始，我国的电力体制改革逐步推进，逐步实现了“政府与企业分离”“政府与监管分开”“发电与输电分离”“主副业资产分离”。目前，我国的电力体制呈现出一种政府占主导地位，发电集团公司与地方发电厂竞争的格局。

1.2电力市场改革

我国的电力市场改革主要分三方面进行：一是逐步使电力消费者有权力行使选择权和议定价格的权力;二是在发电集团公司和地方发电厂之上设立专门的购买销售电力公司，帮助消费者选择电力企业购电;三是实现电力市场交易的方式由单一化向多样化的转变。我国的电力市场改革主要是使电力销售由国家垄断转向竞争经营。……