熊晓莉，马 越

（渭南师范学院 陕西 渭南 714099）

1 引言

随着智能手机的大众化和5G技术的发展，使用手机上网愈来愈普及。据2017年《中国移动互联网用户行为报告》显示，截至2016年第四季度，我国的移动互联网用户已经达到8.8亿，无线网络的广泛覆盖更是促进了移动互联网呈现爆发发展趋势。移动互联网的快速发展给电子商务带来了无限的发展机遇。用户只需要一台手机就能享受商家提供的商品服务信息。

移动商城作为一种常见的电商平台，是基于微信等各大社交媒体和平台建立起来的商品销售网站，它的主要作用用来满足商家在移动端创建商城的需求。根据相关调查数据显示，2016年末用户使用移动端搜索关键字的次数已远超过用户使用电脑端搜索关键字的次数。据官方统计微信使用人数已突破10亿。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请开通使用的账号，平台能够实现特定群体之间的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。正如，线上线下微信互动营销的代表微部落，率先提出标准的行业通用模板和深定制的微信平台开发理念相结合，形成了线上线下微信互动营销的开放应用平台。

同时，近年来微信加大了对服务号的扶持力度，建立基于服务号的电商生态服务体系，不断推动服务号的发展。微店、微商城等产品销售平台的大量涌现证明其发展潜力和能力。……