黄牡丹 李庆彬

摘要：受全球经济近年来增长疲软的影响，以及互联网和媒介技术的迅猛发展，传统媒体的经营创收之路走得越发艰难。2019年，各大媒体推进媒体融合向纵深发展，主流舆论朝着做大做强的方向行进。正待放手一搏之时，新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”却阻滞了前进步伐。后疫情时代，媒体的经营创收遭遇了“冰雪霜冻”等多重灾难，行进之路更加坎坷。不过，危机中也包含着转机。

关键词：疫情;融媒体;经营

经济增长放缓导致广告收入降低

广告是主流媒体最主要的盈利模式，本质就是通过图文、画面、声音等内容吸引观众，然后将观众的注意力出售给广告商。因此，主流媒体广告经营的好坏直接与广告商的经营有关。

受全球大环境影响，我国经济增速逐步变慢。实体店遭遇“倒闭潮”，生意日渐衰落，这也导致实体经济在主流媒体的广告投放预算减少，因此，主流媒体的广告收入直线下降。

互联网、新媒体的迅猛发展导致传统主流媒体影响式微

互联网的迅猛发展和5G移动通信技术的到来，引发了媒体技术的一场变革，而新媒体则在这场改革中迎来了强大的发展契机。新媒体改变了原有的传媒产业结构、媒介生态、大众的行为方式、用户习惯等，传统主流媒体却逐渐招架不住来自新媒体的进攻，抢夺流量和影响力的主动权开始逐步丧失。

疫情导致广告主将紧缩的预算投向新兴媒体

以筆者所在的如皋市融媒体中心来说，广告部的收入遭遇了各种意想不到的包围与打击，经受了各种艰苦与煎熬。……