中共上海市委、市政府印发的《关于全力打响“上海文化”品牌，加快建成国际文化大都市三年行动计划》指出，全面打响“江南文化品牌”是三大重点任务之一。坐拥通联长三角的地利之便，拓展上海全域旅游战略纵深，打造最美江南古镇，是提升上海城市格调与展示文化魅力的重要路径，亦是打造国际都市文化旅游目的地的重要举措之一。上海在“三年行动计划”中，将重点实施优秀传统文化传承、江南文化研究发掘展示两大专项行动，具体落实在加强江南特色历史风貌保护和江南特色文化遗产保护。

有些游览过古镇的朋友有这样的感慨——古镇水乡“饮食大同小异，建筑千篇一律，特产似曾相识，店铺了无新意”。很多古镇缺失了特有的文化底蕴，变成了人造商业街。如何重塑江南古镇的特有之美？如何匹配上海这座城市的特质，推出属于上海的“最美江南古镇”？如何在海派文化、红色文化、江南文化多元交融的格局中，塑造新时代江南水乡令人向往的生活美学古镇？如何让古镇之游成为撬动上海全域旅游的战略支点？

1.加强文化性的生态治理，提升古镇的“形式美”。加大水乡古镇的自然与人文生态的保护力度，进一步加强古镇的民居、古桥、古树、原水系的专项保护与顶层规划设计。依托水系、水道所形成的空间结构，突出建筑肌理的保护和利用，有针对性地恢复原生形态，构筑古韵画意的江南风光。

2.突出生活美学的韵味，营造古镇的“当代美”。……