翁 蔚 李书魁 张琴梅 朱俊峰

（中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶编辑部，浙江 杭州310008）

0 引言

科技期刊是最为古老和广泛的科学传播平台之一，作为一种媒介，它连接了高校、科研院所、技术推广部门和企业等多个主体，成为支撑科技事业发展的重要载体，在科技信息的及时刊载、有效传播、科技成果推广，以及推动科技创新发展与进步方面起到了不可替代的作用。然而随着互联网技术的飞速发展，人们传统的阅读习惯和阅读方式发生了很大的变化。新兴媒体的迅速蔓延，使包括科技期刊在内的传统媒体均面临着发行量下降、潜在读者大量流失、广告业务萎缩的生存危机[1]。在媒体传播方式、传播渠道多元化，众多社会媒体融合发展的当下，传统科技期刊要想突破发展瓶颈，秉持互联网思维，顺应受众的阅读习惯和阅读方式的改变，立足于自身的价值定位和内容优势，创新渠道，进行融媒体转型已是大势所趋。

1 传统媒体与新兴媒体融合的必然性

早在2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记就强调了要推动传统媒体和新兴媒体融合发展[2]，这使业界逐渐形成“媒体融合为大势所趋”的共识。2014年12月，栾轶玫教授[3]发表了《建议用“融媒体”代替“全媒体”》一文，首次提出了融媒体的概念及其核心要义，即融媒体是在全媒体的基础上掌握不同介质的传播特点和规律，兼容并蓄、融会贯通地加以运用，以最小的运营成本达到最大的传播效果的一种理念。……