【摘要】通过解析山西平阳木版年画的文化内涵及表现题材，比较分析天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画传承现状，立足结合设计、传播、心理等视角，提出平阳木版年画传承与创新策略。多元开发旅游文创产品满足新型消费者文化消费需求，发挥文化创意产品对传承当地民俗文化、塑造形象的促进作用；旨在提升山西平阳木版年画影响力与名气，促进平阳木版年画的传承与创新。

【关键词】非遗传承；平阳木版年画；旅游文创产品

【中图分类号】J218.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）21-190-03

【本文著录格式】姬灿.山西平阳木版年画传承与创新[J].中国民族博览，2021，11（21）：190-192.

基金项目：山西省高等学校哲学社会科学研究项目（项目编号：2020W288）；山西省社会科学院规划课题（项目编号：YWQN202024）；山西省教学改革创新项目（项目编号：JG202005）；全國艺术规划课题（项目编号：2018-XJY-062）。

引言

年画始于古代的门神画，本是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式，多数用来新年时张贴、装饰环境，含有祝福过年吉庆之意。木版年画的呈现与纸质、雕版印刷、社会风俗、绘画形式、文学戏剧的演变有关。其中，位于古山西河东路平阳府（今临汾）的平阳木版年画，有着悠久的历史和丰富的艺术特征。然而，随着社会发展，现代艺术表现手法和新技术精美印刷对传统木刻年画带来一定的冲击，使平阳木版年画传承与发展走入困境。近年来，国家大力推进文化和旅游融合发展，随着地方经济转型发展、人们文化消费的转变尤其是文创产业的发展，各地呈现“非遗+旅游+文创+科技”的跨界合作。……