【摘要】时尚界一直流传一句话“时尚是个轮回”，这句话在包装设计方面也同样适用。过去流行的事物将会在怀旧浪潮之下重新获得人们的关注，甚至再度流行。本文着眼于怀旧表征下的乡村文创产品包装设计，先阐述怀旧表征的内涵及其与文创产品包装设计的关系，然后阐述乡村文创产业发展情况与文创产品包装设计问题，再对基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计思路与方法进行论述。

【关键词】怀旧表征；乡村文创；地域文化；包装设计；怀旧情感

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）21-187-03

【本文著录格式】马建英.对基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计分析[J].中国民族博览，2021，11（21）：187-189.

前言

如今，发展文创产业成为建设社会主义新农村、推动乡村振兴、传承地域文化与乡村文化的重要方法。乡村文创产业的发展，与乡村旅游业、乡村文化产业息息相关，更掀起了怀旧风、乡土风热潮。从乡村文创产品包装设计的角度来看，融入怀旧表征、激发消费者怀旧情感，更有利于乡村文创产业发展。

一、怀旧表征与文创产品包装设计的关系

（一）内涵

缅怀过去即怀旧，人们所怀念的对象大多是故人、往事、旧物等。当前，怀旧不仅仅是一种情绪和情感，更成为哲学、时尚与经济模式。怀旧有两种主要类型，其一为反思型怀旧；其二为修复型怀旧；在不同的怀旧情感之下，怀旧表征也表现出了差异。所谓表征，是可以代指某种事物的符号或信号，所以怀旧表征是怀旧情感的外部反映，人们会将头脑中有关于怀旧的信息以特定的符号表达[1]。……