黄文超 于洁

【摘要】基于农旅融合发展乡村旅游品牌是增强乡村生命力的文化根源，也是打造现代乡村旅游品牌产业链的全新方向。但从农村旅游融合发展现状来看，由于农耕文化资源旅游开发面临主体复杂、转化路径单一、市场培育力度不足等因素，乡村旅游品牌化进程受到极大制约。为此，本文以河南新集村乡村品牌为范式，分析乡村旅游品牌化当前所面临的困境。研究认为：为了实现农耕文化资源的有效保护与旅游资源转化的联袂发展，必须增加对农耕文化的保护力度，挖掘本土特色文化，打造优质品牌项目。

【关键词】农旅融合；乡村旅游；乡村振兴；品牌化运营

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）21-104-03

【本文著录格式】黄文超，于洁.农旅融合视角下乡村旅游品牌化开发模式探析——以新集村为例[J].中国民族博览，2021，11（21）：104-106.

2019年1月，文化和旅游部印发了《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》，提出要“促进旅游服务质量提升的政策合力进一步加强，市场秩序进一步规范，旅游的舒适度进一步提升，旅游市场环境和消费环境进一步改善”[1]。乡村旅游品牌化发展正是顺应老百姓需求与国家政策指导同向发展的重要战略。尤其是对广大农村地区而言，基于农旅融合的视角来打造乡村旅游品牌，无疑是推动乡村振兴高质量发展的重要途径。

一、乡村旅游品牌化的必要性

（一）有助于优化乡村产业结构

要实现乡村振兴战略中提出的产业振兴，就必须进一步释放乡村经济发展的活力。……