管婧婧 毕家萍 董雪旺

[摘    要]旅游是从家到途再回归的历程。作为旅游起点的家是否会影响旅游地感知？文章基于情境学习和迁移理论、参照点理论，学理阐释了家-途情境转换、知识迁移和参照点效应对旅游地感知的影响，并据此重构了旅游地感知，将其分为相对认知和情感两个维度，提出了新测量方式。为论证理论推演，文章搜集了问卷调研数据，通过探索性与验证性因子分析及两个差异（家途距离远-近，常住地-旅游地）比较，探索了旅游地相对认知和情感的结构与内涵。研究结果表明：旅游地的认知是家与旅游地差异比较的结果，是一个相对估值。家途距离差值变化显著影响旅游地相对认知，折射出了家在旅游地感知中的隐形作用。熟悉、安全和舒适、情感联系与情境控制等构成了旅游地感知的情感维度。在家与途的不同情境下，旅游者对地方感知的情感维度具有显著差异。文章在一定程度上修正并补充了旅游地感知理论，丰富了该理论的研究视角。

[关键词]家-途;情境迁移;旅游地感知;参照点理论;感知重构

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）01-0112-11

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2021.01.013

引言

作为旅游研究中的重要领域，旅游地感知的研究始于20世纪初[1]，经过表象介入期、介入深化期、框架建构期和体系初熟期等4个阶段的发展，目前已经达到了一定的研究深度[2]。这一研究命题之所以会受到学界重视，主要是因为旅游地感知连接着旅游活动的主体“旅游者”和空间载体“旅游地”，二者缺一不可，否则无法构成旅游活动。……