孙景乐

(绵阳师范学院，四川绵阳 621000)

“直播带货”就是视频直播的带货能力，其核心为“直播+电商”。直播增强了用户的体验感，满足了用户享受低价优惠和互动社交的需求；而电商则获得了稳定流量以及零成本宣传。2019年被称为“直播带货”元年，其实早在2016年5月淘宝直播就已经悄然兴起，只是2019年“直播带货”的发展尤为引人注目。2019年“双十一”淘宝直播引导成交量近200亿，2020年初在新冠肺炎疫情影响下，为解决农产品滞销问题，以央媒为代表的主流媒体也加入到了“直播带货”之中，上演了一场场精彩的“直播大秀”，如“小朱配琦”“祖蓝夏丹”等。“直播带货”在多重魅力的引流下创造了一个又一个神话，并推动了“全民直播带货”热潮。

在沸沸扬扬的带货热潮表象下，亟需一些冷思考。我们既要积极寻找新的经济增长点，也要清楚地看到带货热潮下互联网电商行业存在的问题和风险。本文对后疫情时代下的“直播带货”进行性质分析，有针对性地提出存在的问题，力求采用情感分析技术探索出一条“直播带货”规范化、常态化的发展道路。

一、 基于情感分析下“直播带货”相关研究概述

营销正走入一个所见即所得的时代，消费者可以边看边买，实现了即刻购买的冲动消费。对于“直播带货”来说，是给消费者制造一种身临其境的现场感。让消费者观看直播时便能进入到设定的购物场景中，直播间则营造出一种人声鼎沸、争先恐后下单的氛围，很容易激发用户跟风下单，这就是“直播带货”的魅力所在。……