摘要：移动互联网时代，纸媒开展阅读救助不仅是宣传组织功能与重点群体阅读需求对接的有效途径，还是吸引读者关注和参与，提升纸媒的影响力、公信力，扩大纸媒的现实发行量，巩固和发展纸媒读者队伍的有益尝试。

关键词：阅读救助；全民阅读推广；纸媒；读者

中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0148-03

一、引言

移动互联网时代，广告收入锐减、发行量下降、读者大量流失是纸媒面临的严峻现实。为了自救，各地纸媒采取了多种创新尝试，如报网融合、加强新闻策划、拓宽盈利模式等。

京江晚报是发行于江苏镇江的一家地级市晚报，同样面临新媒体蓬勃发展带来的冲击和挑战。近年来，该报在坚持守正创新、推动融合发展的同时，以高品质、高亲和力的公益活动“吸睛圈粉”。如大力推广全民阅读，联合政府有关职能部门、社会团体，自2014年起开展阅读救助，汇聚社会爱心，推出“书香镇江，关爱学子”活动，累计募集善款265万余元，发放包括全年京江晚报在内的书香大礼包6600多份，吸引了数十万人次参与和关注。

“书香镇江，关爱学子”活动的举办，提升了京江晚报影响力、凝聚力、公信力，吸纳了一大批忠实读者。

活动还通过净投放报纸，发展了一大批读者，扩大了潜在读者群，营造了良好的全民阅读氛围，为报纸的可持续发展创造了有利条件。

二、阅读救助，纸媒“吸睛”的创新尝试

阅读不仅能储备知识、开阔眼界、丰富生活，还能影响人一生的发展，对价值观、人生观、世界观的形成有重要影响。……