吴小英 陈珍珍

摘要：媒体融合发展是传统媒体的转型之路，但目前对大多数地市报媒体来说，媒体融合基本还处于一个报网互动的初级阶段，并未做到真正意义上的融合。媒体的融合发展，除了必要的技术支持外，更需要创新拓变的思维和破茧成蝶的勇气。文章以茂名日报社现场云直播为例，分析探讨地市级报社融媒发展的现状、困境及转型路径。

关键词：融合发展；地市报媒体；现场云；路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0145-03

黨的十八大以来，中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。地市级媒体在国家四级融合发展布局中起到“承上启下”的关键作用，如何在大潮中蹚出一条适合自己的转型之路，是媒体人亟待解决的问题。

一、地市报媒体融合发展的困境及成因

目前大部分地市级媒体的融合发展，都是简单相加，仅在传统媒体的基础上增加一些新媒体平台，如微博、APP、微信公众号、抖音号等。大多停留在物理形态上的分散布局和简单相加，未能上升到生产方式和影响力构成方式的创新层面[1]。要突破这种浅层级的融合方式和状态，实现传统媒体与新媒体的互通互融还存在许多困难。

（一）资金投入不足

这是地市级媒体普遍存在的问题。地市报媒体是公益二类事业单位，得到财政扶持不多，大多是单位自筹自支、自负盈亏。尤其是地市级党报，虽然承担着主流新闻舆论宣传任务，但也得靠广告经营维持报社发展。……