摘要：近年来，受惠于现代通信技术与媒体行业的高速发展，短视频作为一种新兴媒体传播形式表现出了极强的活力与竞争力。依托内容多元化、传播碎片化、播放便捷化等特点，短视频的用户规模长期处于快速增长的状态中。在此背景下，主流媒体需要积极地将短视频纳入自身传播体系之中，谋求融合发展，以达到最佳的信息传播效果。文章以主流媒体为研究对象，着重对主流媒体短视频传播矩阵的发展背景和现状进行分析，并提出合理可行的优化措施建议。

关键词：主流媒体；短视频传播；传播矩阵

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0139-03

一、前言

在现代科技高速发展的背景下，越来越多的网络技术被应用到媒体行业中，对媒体行业的改革发展起到了极大的促进作用。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在2021客户年会&电视营销大会上关于广电媒体主流内容融合传播观察的研究分享，2020年省级台新闻短视频发布/传播总量均上涨近七成；传播量TOP5台年揽流量807亿，同比增长27.5%。这说明短视频已经成为当前极具影响力的新兴媒体形式。

二、构建主流媒体短视频传播矩阵的背景

（一）主流媒体需要转型

主流媒体作为能够影响社会公众思想的传媒主体，在发布新闻信息、传递正确价值观、积极引导社会舆论、推进社会主义精神文明建设等方面发挥着重要的作用。在全面建设社会主义现代化国家新征程上，维护稳定和谐的社会秩序，需要有传播力、引导力、影响力和公信力的媒体站稳立场，正确应对社会发展中的不同声音，进而营造更加健康的社会舆论环境。……