摘要：“互联网+”时代，网络直播盛行，社会对主播的需求也日益扩大，这为大学生择业提供了更多的选择。但通过问卷调研，发现网络直播对大学生择业也产生了一些不良影响。这需要政府和高校同策同力，帮助高职院校大学生树立正确的择业观。

关键词：网络直播；大学生；择业

中图分类号：G647.38 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0124-03

基金项目：本论文为浙江省金华市社科联〔2021〕重点课题“网络直播对高职院校大学生择业影响调研——以金华市为例”研究成果，项目编号：ZD20211081

一、前言

2016年是公认的直播元年，那一年国内涌现出300多家网络直播平台，直播内容和形式多样化。经过几年的发展，网络直播用户呈爆发式增长。以直播电商为例，2020年中国直播电商市场规模已达1.2万亿元，年增长率为197%，预计未来三年年复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元[1]。如今，直播带货已经成了电商“标配”。电商直播也从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播，逐渐演变成全民化的直播。在人人都能直播的时代，网络直播成了很多年轻人的心仪职业。那么网络直播对高职院校大学生择业究竟有何影响？这是个值得研究的问题。

二、高职院校大学生参与网络直播现状

为了解网络直播对高职院校大学生择业的影响，课题组以问卷网在线问卷的形式对浙江省金华市部分高职院校的大学生进行了调研。本次共计发放问卷270份，有效问卷100%。

（一）观看网络直播现状

大学生每天都会花一定的时间观看网络直播，其中63.3%的学生每天观看时长为1小时以下，17.8%的同学观看1～2小时。……