王宇 马琪

摘要：随着科技发展和受众行为习惯迁移，短视频成为新媒体领域的发展潮流，全国各級融媒体中心纷纷在短视频平台上开设账号。抖音APP在短视频类平台中表现突出，具有代表性，且具有与以往新媒体平台传播机制不同的推荐规则。

文章基于抖音短视频平台的传播规则，对宁夏各县/区级融媒体中心已有抖音账号的内容和运营表现进行分析，并提出优化建议。

关键词：宁夏；县级融媒体中心；抖音短视频

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0094-03

课题项目：本论文为银川能源学院科研资助项目“县级融媒体中心建设路径探究”成果，项目编号：2019-KYY-04

短视频是一种时长较短、制作容易、内容丰富、形式多样，可以在社交平台上共享，具有较强的社交和娱乐性的传播媒介。它的形式有着很大的创新空间，适应人们快速化、碎片化的阅读习惯，能够满足自媒体时代每个用户分享和创造的欲望，为用户生产内容提供便利，在当下的传播环境中深受人们喜爱，也推动新媒体的格局从“两微一端”发展为“三微一端”。

根据巨量算数公布的数据，2020年初，抖音的注册用户就已突破4亿，在视频类型的APP中日活跃人数更是高居榜首，如此庞大的流量池中承载了丰富的信息。调研中，诸多受访者表示常常通过抖音平台获取新闻信息。

随着科技发展和受众行为习惯迁移，短视频平台成为媒体传播的必争之地，抖音APP在短视频类平台中表现突出，其算法主导的机器内容推荐规则是其特色突出的核心机制，影响着该平台相关账号的传播策略。……