陈瑞 洪本祝 张晏宁 谢晓芳

2016年，直播产业开始蓬勃发展，在经历了快速发展和逐步规范化后，形成了以直播电商为核心的直播产业链，电商直播用户规模不断扩大，电商产业获得爆发式增长并创造了巨大的经济效益。然而，目前关于直播电商的现状和商业模式还未被熟知，以区域为例进行分析的研究相对较少。因此，加强对于直播电商产业的研究，了解国内电商产业的发展现状和商业模式的运作，为区域经济和特定产业发展提供战略启示，对地方政府及企业/商家来说尤为重要。

国内直播电商发展变化趋势

通过观察2020年1月-2021年2月间国内主要城市（成都、广州、杭州、宁波、苏州）在淘宝直播平台直播场次的变化发现（图1），直播场次在2020年5月份有一个高峰期，随后呈现较为稳定的下降状态。这一高峰的出现，可能是因为疫情促进了“宅经济”的发展，以及政府在当时倡导的直播扶贫等活动吸引了全社会的广泛参与所产生的高热度。目前，相关政策监管力度不断增强，带货行业趋向于规范化发展，国内直播电商步入常态化阶段，再次登顶高峰较为困难。

此外，百度搜索指数中关于“直播带货”的搜索指数也呈现出与淘宝直播场次相近的特征，峰值出现在2020年5月，随后呈现下降趋势。但近期下降趋势不大，总体较为平稳。对于资讯指数而言，则表现出脉冲式的特征，先后出现数个峰值，但指数均较低且平稳。这说明对于“直播带货”的关注会因为个别事件而突然增加，但总体关注度并不太高。……