陈伟婷

[摘 要]牛歌戏是流传于桂东南地区的地方戏曲之一，是当地人们喜闻乐见的艺术表现形式。平南牛歌戏在经历了自然传播、大众传播后，插上了新媒体网络传播的翅膀，突破文化传播过程中的时间与地域限制，拓宽了传播范围。网络传播给以牛歌戏为代表的“非遗”发展传承与传播带来更多机遇，但想要实现可持续发展，还存在某些亟待解决的问题。

[关键词]新媒体;牛歌戏;非物质文化遗产;网络传播

牛歌戏起源于平南县大新镇四岩山一带，主要流传于桂东南地区，是当地人民群众喜闻乐见的艺术表演形式。其历史悠久，由民间唱春牛、舞春牛演变而来。戏曲唱腔简单，多用本地白话演唱，题材以历史人物故事为主，主要分生旦净丑四大行当，一人可以饰演多个角色，使用锣鼓等打击乐伴奏，以表演故事的形式向广大群众传达真、善、美、忠、义、孝的传统文化思想观念，使人们在娱乐的同时也能受到优秀传统文化的教育和熏陶。2008年，平南牛歌戏被列入广西第二批非物质文化遗产保护名录，在国家和政府的大力支持下，原本衰落的牛歌戏逐渐复苏。2012年，平南县获得由中国民间文艺家协会授予的“中国牛歌戏之乡”称号，自此，牛歌戏逐渐走出桂东南，进入大众视野。

一、牛歌戏在新媒体网络传播的现状

随着科学技术的发展，当代社会的媒体形式也发生改变，新媒体的出现引起了艺术生态格局的变迁，对文化艺术活动有着广泛而深刻的影响。……