（湖北民族大学 文学与传媒学院，湖北 恩施445000）

在党的十九大报告中，习近平总书记提出，“三农”问题是全党工作的重中之重，要坚决实施乡村振兴计划，打好脱贫攻坚战。[1]乡村振兴建设一直是全国关注的热点问题，本文将乡村文化与乡村振兴进行结合，探究乡村文化的传播在建设过程中带来的一系列变化。从当前来看，这场乡村建设活动将大众的眼光重新聚焦在乡村之中，一系列传播乡村文化和介绍农产品的活动在社交媒体上开展，通过社交媒体多渠道、多模态、大范围的传播，提高了一般大众对乡村文化的接受与认同，但是乡村文化在社交媒体的传播表达中也涌现了一系列的问题。

1 社交媒体背景下乡村文化的内容表达

1.1 运用本土特色方言，传递民俗文化事象

方言作为一种地域性文化符号，不仅是传递地域精神的纽带，也是连接历史文化视阀的桥梁，索绪尔认为，“一个地方的语言通常反映着该地区的风俗习惯，在很大程度上，构成民族的也正是语言。”[2]由此可见，任何一个地域的文化都是以当地的语言为基础的，方言与地域民俗文化之间存在着依赖共生的关系，方言离不开民俗文化，民俗文化亦是如此。在社交媒体平台中，运用地域性的特色方言讲述当地的故事，既传递了这个地域的民俗文化事象，也让受众感受到独特的民俗魅力和承载着厚重历史的文化生命力。

1.2 展现乡村生活影像，形成独特媒介景观影像……