王 琪

技术和经济进步带来社交媒体的繁荣，如今人人皆可玩转微博、抖音等平台，发布照片、视频，晒生活、晒美食、晒旅行。2020年9月28日新浪微博公布的2020年第二季度财报显示，微博6月平均日活跃用户为2.29亿①。据抖音官方发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户也已经突破6亿②。一些新晋的旅游胜地也在抖音、微博等社交媒体的推广曝光下，火爆全国。以抖音为例，2018年有关重庆李子坝轻轨站的短视频引起了一定的猎奇关注，播放量甚至超过了1亿③，在全国各地的旅游景点中异军突起，成为新的“网红旅游地”，吸引着各地游客到此一游。相比传统历史景点，网红景点如张家界玻璃悬索桥、山城重庆洪崖洞、成都IFS大熊猫甚至西安的一家网红酒店都能成为热门旅游胜地，并催生出一种新的社会现象——网红旅游地打卡。

一、“网红旅游地打卡”概述

“网红”是网络红人简称，意指在网络上因为某一事件或行为受到网友关注进而走红，收获大量粉丝的个人或群体。新时代网红不局限于人，而是演变为一种新型的消费符号，代表着爆款和受追捧。其包含一切在互联网上走红的现象和物品，如“网红护肤品”“网红书店”“网红美食”“网红旅游地”等。

打卡原意是指上班签到，随着青年群体崛起，其逐渐引申为新媒体用语，表示用媒介在某一特定的时间或空间中留下标记④。常见的做法即做完某件事或到了某个地方，在朋友圈、抖音等社交媒体平台上发布动态，进行展示，与他人互动，进而向大家表示“这个地方我来了”“这个事情我做了”。……