艾欣怡

一、理塘丁真走红概况

2020年11月11日，一名摄影师在抖音上发布了一条不足10秒的短视频，视频中一个身穿藏族服装的小伙缓缓向前走来，帅气的脸庞、清澈的眼神、羞涩的笑容立刻圈粉无数，引得众多网友在视频下方点赞、留言，视频中的小伙子就是“甜野男孩”丁真。丁真从素人成为网络红人，离不开抖音这一典型的群体传播平台。

丁真的走红充满戏剧性，摄影师胡波要拍摄一些微笑的年轻人，原计划是拍摄丁真的弟弟尼玛，但尼玛临时有事，机缘巧合下拍摄了丁真并将视频上传抖音平台，视频获得了200多万的点赞。就这样，丁真迅速被社会大众所关注。借助抖音平台，丁真不仅成为广大网友熟知的“网红”，代言起家乡理塘的旅游，也成为国企正式职工。随后，丁真、理塘、甘孜等关键词在抖音和微博等社交平台热度不减，在网络上不断被传播与讨论，最终演变成为整个社会共同关注的热点事件。

二、互联网群体传播的产生

互联网改变了人们的生活，也让群体传播不再局限于相对固定的空间维度，技术赋权、社交媒体的重要作用、时空限制的弱化、受众情感的表达，使人类社会进入传播主体多元化的群体传播时代。

（一）技术赋权的结果

社会发展、技术进步改变着我们的生活，互联网技术的普及为群体传播提供了必要的环境。传播权力的泛化使个体话语空间不断彰显，我们称之为技术赋权，互联网群体传播赋予了普通个体表达和传播的权利。……