平顶山学院政法学院 顿红

大数据和信息技术都是时代发展的产物，随着新时代的到来，人类的社会经济发展格局产生了深刻的变革。现在人们的生活越来越偏向智能化与数据性，大数据的运用使得人们的偏好被记录下来，从而更加便捷地提供个性化的服务。对于电子商务企业来讲，是完全依托于信息技术的发展建立起来的，对大数据的运用也非常广泛。为了进一步促进电子商务企业的发展，需要对企业管理方案进行相应的改革。

1 大数据下的电子商务发展

大数据诞生以后，发展十分迅猛，为电商零售企业创造了不可缺少的发展机会，大规模、大量的电商企业如同雨后春笋般不断涌现并快速发展，其中比较有代表性的电商企业有淘宝、唯品会、苏宁易购、京东等。大数据环境推动了零售电商企业的诞生且电商企业的发展与管理对应用大数据技术的重视度不断提高[1]。这是基于互联网的广泛普及与相关技术的快速发展，使得海量的数据收集、处理、分析等变成可能，互联网技术的应用又使得这部分数据的传输速度加快，容量增大。另外，互联网环境下的数据直接由客户产生与形成，源头较广、成本也很低，传播更及时推动了电商企业的快速发展。相对于传统零售业来说，零售电商的主要优势与特点便是消费数据是可获取的，零售电商可以实时追踪客户的来源与消费趋势，例如常见的消费行为有浏览、收藏、加购、购买等，这些消费行为会成为电商推广商品的重要数据信息，所推荐的商品与消费者的相关性也更大。……