对外经济贸易大学国际经济贸易学院 胡玉琪

由于传统思想观念根深蒂固，我国大多数企业以产品质量和价格为主体因素，引导企业的经营发展，而这种产品时代已经被市场经济时代所取代，企业之间的产品价格和质量差异逐渐缩小，企业进行市场营销转为品牌营销，因此企业品牌管理显得尤为重要。在市场经济发展大潮中，只有完善的品牌管理，才能使我国企业在国际营销中更胜一筹，赢得更多客户的信赖，不断强化品牌形象，提高用户的忠诚度和满意度，是我国企业取胜的法宝。

1 企业国际营销与品牌管理的相关内容

1.1 企业国际营销

企业国际营销，从字面意义可以看出，是企业在国外组织的市场营销活动。相对于国内营销而言，国际营销的难度和工作量会增加，如企业进行国际营销时，由于文化、地域、人文和消费等有所差异，因此国际营销必须要充分调研市场，结合国外市场环境制定相应的营销模式，以实现营销的有效性。与此同时，企业在进行国际营销过程中，要重视品牌管理以及广告宣传，品牌最能代表企业，也能彰显企业经营理念。而消费者对于企业产品的认知和了解往往也是从认识企业品牌开始，品牌管理以及品牌建设对企业的发展产生重大影响，因此我国企业国际营销要高度重视品牌管理环节，以实现品牌价值的提高。另外企业进行广告宣传，不断推广新产品和新技术，加大广告宣传资金的投入，同样是企业进行品牌管理，推广品牌的有效手段。……