厦门大学管理学院会计系 高杨驰

1 “双循环”下新消费产生的现实逻辑

在2020年初的全球性突发公共卫生事件新冠疫情的袭击下，全球经济遭受巨大打击，2020年5月23日，习近平总书记提出要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局[1]。我国下沉市场庞大，有大规模的潜在市场，在新格局下，吸引低消费人群并满足其购买需求，扩大内需，实现国内大循环。新冠疫情的传播，群众为防止聚集性行为产生，需减少外出，由“互联网+服务”为导向，线上平台为基础的无接触的新型消费逐渐风靡起来，将线下转为线上的新型消费方式，对比传统消费形式有三大优势。

第一，减少线下聚集和接触。在新冠疫情期间，群众需要购买日常用品，通过盒马鲜生、美团、拼多多等电商平台的快速物流，线下超市转为线上。同时在漫长假期中，也需要健身、唱歌等娱乐打发时间，抖音、B站等短视频平台逐渐变得炙手可热。这些新消费形式的出现使得群众在家即可满足生存和生活的需求。

第二，减轻地域因素和新冠疫情对经济的影响。由于新冠疫情，企业、商家、农产品大量货物积压，造成巨大损失，尤其是湖北地区，线下商家门可罗雀，造成巨大的经济下滑。通过网红带货、直播促销的方式，可以将这些地区的东西售卖至全国各地，很多东西物美价廉，往往供不应求。这种新消费形式，不仅可以消除地域障碍，有效提高偏远地区的GDP，而且对乡村振兴起到积极作用，对国内大循环具有重要意义。……