西华大学经济学院 李柯瑶

1 研究背景

会展业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的总称，是现代服务业的重要组成部分，是连接生产和消费的桥梁，更是我国经贸面向国际市场的窗口。会展业的发展不仅可以为所在城市带来一定的知名度，还能带动相关产业，比如餐饮、酒店、金融、旅游等融合发展，转变发展方式，优化产业结构，最终作用到城市整体的经济实力提高和社会经济发展。但在我国会展业快速发展的同时，也面临多重挑战，行业总体规划不充分、市场秩序有待规范等都是制约产业发展的因素。除此之外，受2020年新冠疫情影响和互联网技术的高速发展，现存会展模式弊端逐渐暴露，新的冲击迫使会展业积极抓住数字化改革的机会。

2020年商务部办公厅发布的《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，在数字化变革下，加快推进会展业转型升级，创新展会平台，打造线上云展厅技术，促进双线展会融合发展，大力培育“云会展”龙头企业，打造自己的品牌特色。在数字化发展背景下，会展的组织管理、内容设计与价值都需要发生转变。近年来，数字经济快速发展，人工智能、VR/AR等技术的应用加速推进生产、研发、制造以及消费等产业链的数字化变革。数字化的生产和生活方式在一定程度上加速了全球价值链分工形态调整，改变了要素参与价值创造方式，催生了新的商业发展模式，赋能会展业转型发展，助推科学技术革新与升级。……