□ 李文文

私域空间是相对于公域空间而言的，涵盖了所有非公共性空间的概念。公域信息通过“把关人”和“意见领袖”的过滤和筛选，传播至私域空间的受众，因此私域空间也被称为“舆论的最后一公里”。私域空间中的社群分为三类：1.交互社群，基于特定的需求和兴趣，受众为了解或交换相关信息而参与其中，因此受众获取内容的目的性极强，比如丁香医生就是一个垂直发送健康科普类知识的账号；2.半封闭社群，以热点话题为导向，允许用户自主构建网络社群以便进行社交互动，比如微博、知乎等；3.封闭社群，受众能够有限度地在平台内部进行社交沟通，比如微信、QQ等。在私域空间的影响下，网络舆论生态也发生了相应的变化。

一、私域空间舆论传播的“新常态”

（一）传播议题碎片化

私域空间中受众讨论的议题通常比公域空间中的更加碎片化。因为在私域空间中，受众通常以兴趣、职业、地域等因素为导向进行聚集。如此一来所建构的议题也会更加本土化和多元化，舆论场被分为多个讨论区，成员的兴趣和注意力也容易被分散，受众的流动性增强。例如，网民在使用微信等社交应用进行日常沟通的同时，也会利用微博、抖音、新闻客户端等参与热门话题的讨论和互动。在整个舆论场中，虽然单个议题的热度会随着时间消散，但碎片化的受众会携带不同的议题在多个私域和讨论区内游走。

（二）传播内容同质化

在私域空间的封闭社群中，受众只能在私域空间提供的平台内进行信息交换和沟通。……