□ 马源

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户达8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频的兴盛加速了传统视觉传播体系的瓦解，图文形态让位于短小及时、高度浓缩的短视频的感性主义形态。此外，短视频还冲击了以电影、电视为代表的视觉影像文化，精英化、专业化的视觉影像迅速下沉，视觉传播呈现出平民化、大众化的新特质。

一、短视频时代视觉传播路径的重构

（一）传者层面：利益驱动下的精准营销

1.技术红利赋能短视频行业

首先，随着互联网技术的进一步发展和5G的商用化，流量费用降低，数据传输速率提升，受众接入互联网的成本降低，动态传播成为可能。短视频APP依托大数据和算法推荐对用户个人信息进行智能分析，实现个性化精准推送。用户基于既有的审美取向对平台上的视频进行选择性点赞和互动，后台熟知用户偏好，用户对平台的亲近感和认同感得以强化。

其次，智能手机拍摄技术的进步和功能优化为用户生产短视频提供了便利。技术革新助力智能手机的功能不断拓宽，兼具拍照、摄影、剪辑和音频处理功能，消除了用户生产短视频的技术阻碍。视频制作、编辑软件将复杂的操作系统简化，一系列“傻瓜式”的操作极大地降低了视频制作的难度。技术赋权推动影像视觉的创作主体由过去传者为中心的生产模式转变为全民参与的生产模式，短视频制作进入全民时代。

2.资本操纵下消费社会景观的建构