□ 康钰 王寒

一、免费经济时代下B站商业模式的发展现状

进入21世纪以来，由克里斯·安德森提出的新商业模式——免费经济，被广泛地运用于各行各业，在媒体、网络产业等领域已经相当普及。免费经济是指通过无偿或非常低廉地提供商品但又能获得收益的商业模式。它与临时性的免费营销活动截然不同，其本质是收益来源的根本性转移，原理在于提供商品和创造收益两个过程的分离。由于提供商品和创造收益的分离特性使得盈利模式在免费经济中非常重要，因而成为了免费经济的核心，也使得免费经济的商业模式具有了可创新性。本文选择盈利模式视角下免费经济的四种类型来分析哔哩哔哩视频弹幕网（“bilibili”，以下简称“B 站”）的收益方式，这既贴近于商业本质，也更具有可行性。

免费经济的盈利模式主要分为业务重定义型、赞助者型、价值转移型、共享促进型四种类型：业务重定义型是低价或免费派送特定商品，然后再诱导产生相关产品或服务的新消费来创造收益的方式，有消费者付费的二元模式；赞助者型是有赞助者参与交易，代替消费者付费的三元模式；价值转移型是为了抢夺市场等战略性目标而愿意亏损免费发放的模式；共享促进型是基于个体产销合一的趋势，企业支持、模仿和运用这种个人自发性赠予、共享及协作的形态。

B站创建于2009年，因其丰富的专业用户自制内容和独特的弹幕文化使其成为了18岁-35岁年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，其月均活跃用户可达1.7亿。……