□ 王萍

准社会交往关系最初是由霍尔和莫顿在1956年提出的，是指受众在持续观看电视节目时发展起来的一种与媒介人物的特殊关系，受众将大众传媒中的人物当成真实人物并做出反应，这种关系类似于现实中的人际交往关系①。在传统媒体时期的准社会交往关系中，媒介人物单向线性地为受众传递信息，受众难以与媒介人物进行积极的互动，所以，他们之间很难形成较为亲密的准社会交往关系。然而在新媒体时代，媒介人物与用户之间的关系由单向线性转变为双向互动，尤其是网络直播的兴起完全颠覆了传统媒体时代的准社会交往关系，同时也赋予了准社会交往关系新的内涵和意义。

2016年是网络直播的兴盛时期，之后网络直播整体上一直保持上升的发展态势，截至2020年12月，直播用户规模已达到6.17亿人，占整体网民的62.4%②，所以准社会交往现象在网络直播中十分常见。网络主播与用户进行互动从而建立起不同类型的准社会交往关系，而建立良好的准社会交往关系也有助于形成和谐有序的直播环境。

一、不同类型的准社会交往关系

在网络直播这一新型情境场域中，媒介人物与用户进行互动交往，从而产生不同类型的准社会交往关系。在网络直播中根据用户与主播的互动方式以及亲密程度可以分为四种类型：边缘型、认同型、模仿型和归属型。这四种准社会交往关系是层层递进并且可以相互转化的。

（一）基于娱乐消遣的边缘型

根据用户对主播亲密程度的划分，边缘型是最为疏远的准社会交往关系。……