□ 孙丽萍

伴随着互联网的普及和进步，短视频得到快速发展。数据显示，截至2020年6月，我国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，短视频用户规模达8.18亿，日均使用时长110分钟。由于短视频集图片、视频、文字、声音于一体的特点，在文旅产业融合的环境下，旅游类短视频也逐渐兴起，并成为短视频内容领域的重要组成部分。目前学界关于这类短视频的研究，在内容上多集中于旅游类短视频的传播主体、创作特点、文旅融合背景下的城市形象传播、网红旅游地打卡现象的分析，很少对旅游短视频自身的创作和传播进行探讨。

本文以旅游类短视频的优质创作者“房琪kiki”为例，结合移动互联网时代下日本电通公司提出的消费者行为模式SIPS工具，分析房琪kiki的出圈之路，探究优质旅游短视频的传播路径。

一、旅游类短视频的发展现状

随着传播环境和媒介的变化，越来越多的城市景象和旅游景观通过短视频进入人们的视野，促进了旅游广告和旅游业的发展。2018年我国文化和旅游部正式成立，加快了文旅结合的产业化道路，也促进了旅游类短视频的创作与传播。在抖音平台搜索“旅游”话题，得到124万个视频，相关衍生话题有“vlog旅游”“旅游景点”“旅游攻略”等。虽然视频很多，但优质旅游博主却比较稀缺，根据短视频主播数据工具“星榜”显示，无论是抖音粉丝增幅榜还是各行业粉丝排行榜，旅行类短视频上榜次数都很少。观察此类短视频头部创作者的作品可以看出，都是依靠优质内容的持续性输出，内容定位和传播方式是影响这类短视频传播效果的重要因素。……