□ 李晨

2020年11月11日，一位普通的康巴男孩偶然闯进了短视频博主胡波的镜头，凭借俊朗的外表和清澈的眼神迅速抓住了万千网友的注意力，意外走红网络。无独有偶，11月29日，一段新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙策马雪原的视频走红网络，众多网友称其为“最美女副县长”。丁真、贺娇龙的走红是短视频平台快速捧红素人的绝佳案例。他们的走红，背后有怎样的特殊原因？给我们以怎样的启示？本文将从三个方面进行剖析。

一、极具特色的个人IP与平台资本的助推

阿多诺曾在《启蒙辩证法》中如此定义“文化工业”：“将陈旧熟悉的东西熔铸为一种新的特质，多多少少都是有计划制造的。”①时下，在以抖音为代表的短视频平台上，内容生产者主要通过点击率、点赞数和评论量等数据来获得资本市场的关注与支持。进入互联网下半场，短视频平台流量红利渐趋枯竭，为了通过较低的成本获取较高流量，批量复制成为最佳路径。与此同时，伴随着众多网红孵化机构（MCN）的加入，短视频平台上量身定做、机械复制、批量生产的“网红”产业链愈发成熟，具有伪个性主义特征，受众对网红们千篇一律的模式和套路早已产生审美疲劳。新冠肺炎疫情暴发以来，网络成为必不可少的消遣工具，民众每日通过手机媒介（尤其是短视频）获取信息。丁真和贺娇龙独具特色的野性与浑然天成的气质构成了与流量网红们截然不同的个人特色，成为了他们的核心吸引力。……