□ 何家琪 徐嘉聆 孟 琦

习近平总书记强调，我们要坚定不移实施对外开放的战略。在这样的时代背景下，城市宣传片可作为一种载体，将中国的城市文化名扬“门”外。从江苏徐州近十几年城市宣传片的发展历程来看，其制作体现了从“稚嫩”到革新的动态变化过程，展现了徐州悠久的汉文化历史及飞速发展的现代技术，但存在着视听语言传统、传播重点不突出、传播渠道单一等问题。

本文从徐州历年城市宣传片的创作特点及传播效果出发，分析其存在的不足以及国内城市宣传片的尴尬处境，探究我国城市宣传片未来的发展道路。

一、徐州历年城市宣传片的创作特点

徐州近十年来城市宣传片主要有四部，分别是2012年的《九州名城大汉之源》、2016年的《大风歌扬赋新篇》、2018年的《因徐州，IN XUZHOU，徐州因你更美好》以及2019年的《中国徐州》。

（一）视觉符号：历史与现代融合

每一座古城都是故城。它的雄浑与秀美，它的传统与现代打造出了独一无二的城市名片，而视觉符号是最能体现城市名片的。纵观这几部徐州城市宣传片，呈现出的视觉符号大体可分为三种，即山水符号、建筑符号（古今）和饮食文化符号。潘安湖、云龙山、云龙湖，一城青山半城湖，绰约多姿，风光无限。龟王汉墓、彭祖园、项羽像，历史文化厚重，汉韵悠扬；户部山、金鹰广场现代气息浓郁；观音国际机场吞吐量大。有交通枢纽之称的徐州自古就发挥着“北国锁钥、南国门户”的作用。烧烤、把子肉、地锅鸡别具风味。……