□ 余佳琪

传统的纪录片主要依靠电视进行传播。随着新媒介及互联网的勃兴，受众的选择机会更加多元化，媒介接触趋向方便快捷的移动端。这样的潮流给电视台的纪录片栏目带来了挑战。不仅如此，在传统的栏目制度下，纪录片的制作缺少市场活力以及良性的竞争机制，而纪录片的传播又面临着无固定栏目、无固定播出时间，因而无固定受众的局面。

当今媒介融合的大趋势为电视纪录片栏目带来了转型的机遇，如以项目制代替栏目制、新媒体社交平台吸引流量、台网联合传播等。《人生第一次》就是以此生产出来的纪录片。它是由央视网联合上海广播电视台纪录片中心出品的12集系列人文纪录片，2020年1月15日起每周三晚在央视网、东方卫视、腾讯视频、bilibili及优酷视频播出。

一、多路径传播方式

（一）台网联合+多平台播放迎合受众

《人生第一次》出品方之一的央视网，是中央广播电视总台旗下的国家网络广播电视的播出机构，曾出品过《舌尖上的中国》《航拍中国》等优质纪录片，是中国具有公信力和权威性的网络视频播放平台。这样一个历史悠久、深入人心的国家品牌对于部分受众，尤其是对以中年、老年为主的受众群体至今都有着深刻的影响力。背靠国家官方媒体——央视网，为这部纪录片增加了自身的光环效应，贴上了“主流”纪录片的标签，且增加了潜在的受众群体。作为制作方的上海广播电视台纪录片中心，在2019年4月形成了以工作室为核心的生产机制。……