近年来，自治区政府加大了对宁夏农产品品牌建设的扶持力度，使其能够快速准确地对自身功能进行定位，保护生态底线，进一步推进品牌建设大的稳步发展。在政府的引导下，宁夏农产品品牌建设呈现一系列的显著成果，比如：宁夏农产品品牌建设的主体发展迅速、逐渐增加了建设意识、建立健全相关的建设体系、标准化程度也逐步升高、在农产品品牌认证初成规模的基础上数量不断增加、日益完善了品牌的营销网络、开拓了不同的营销思路、加大了对互联网的使用率。宁夏农产品品牌建设在发展的道路上也遇到了一些问题，比如：农产品的科技含量不足、供应体系未能呈现一体化、农产品品牌监管力度不够、市场资源不足、品牌营销的执行力尚未达到标准等问题，不利于农产品品牌的长远发展。

1 宁夏特色农产品概况

在目前制定并实行的关于《宁夏优秀特色农产品区域布局及发展规划》中明确了什么是具有宁夏特色的农产品，指的是生长在自然环境资源较好的宁夏回族自治区，并且它的商品数量较多，能够产生竞争力和在市场上的占有率高的农产品。近些年来，宁夏在一些地理条件优越、自然环境较好的区域重点培植特色农产品，加大对区域优势特色产业的发展力度，基本产生了清真牛羊肉、奶产品、红薯、瓜类、枸杞、淡水鱼、枸杞、优质的粮食和优质的牧草、苹果等具有当地特色的中药材等特色农产品为核心的农产品以及相关加工业的发展新形式，也对应形成了数个具有特色农产品的产业带。……