杨 琴

在融媒传播环境下，各种媒体要素高度集聚，相互渗透，相互融合，相互作用，形成了全新的舆论生态格局。新兴媒体的发展，给传统的主流媒体带来了巨大的冲击。面对新的传播生态，广播电视媒体要审时度势，把握“变”与“不变”的原则，始终坚持新闻立台的方针，积极推进融媒转型，通过改造旧业务，激活新生态，在新时期的传媒竞争中获得比较优势。

一、融媒体生态条件下广电运营的“变”与“不变”

媒体的产生和发展是一个不断变化的过程。从纸媒的诞生、到广播、电视的出现，再到近年来网络新媒体的崛起，及至如今的媒体融合发展，是一个渐进的历史发展过程，也是媒体顺应时代变化，适应社会发展需求的必由之路。广播电视台作为主流媒体，是党和政府的喉舌，是主流的新闻舆论阵地，同时也是联系人民群众的桥梁和纽带，是服务社会大众的有效媒体平台。基于主流媒体的责任担当以及新传播环境下生存发展的需要，广播电视运作的基本原则必须坚持，而有些内容和形式又必须改变或注入新的内涵。

（一）坚持原则和底线不能变

所谓坚持原则和底线不能变，包含四个方面：一是党管媒体的原则不能变；二是坚持正确舆论导向的底线不能变；三是坚持为人民服务的宗旨信念不能变；四是坚持新闻立台的方向不能变。这些原则底线，实际上揭示了广播电视为什么存在、如何存在、如何发展的问题，是广电人必须时刻牢记、切实践行的初衷和使命。……