1 问题的提出

地处秦岭南麓的山阳县，一直是陕西11个深度贫困县之一，贫困量大、面广、程度深。2020年2月27日，山阳县刚刚正式退出贫困县序列，但山阳县经济发展仍然处于缓慢发展状态。目前，山阳县的旅游格局为“四景一廊”，即“天竺山、漫川古镇、月亮洞、天蓬山寨”四景，“金钱河百里生态长廊”一廊，旅游业已成为山阳县的支柱产业之一。山阳县政府对山阳全域旅游推广也高度重视。山阳县围绕深度贫困县脱贫攻坚规划，将旅游产业作为因地制宜发展的区域特色脱贫产业来抓，不断扩大旅游产业扶贫带动效应。当前，山阳县把发展全域旅游纳入全县经济社会发展规划，出台了《关于进一步加快旅游业发展的决定》，编制完成了《山阳县全域旅游规划》，这给山阳县全域旅游品牌推广带来了新的机遇和挑战。但是由于山阳县自身地理位置因素的影响以及旅游市场竞争激烈，旅游发展模式落后，缺少创新的营销模式和品牌推广策略，山阳县的旅游业还处于缓慢发展状态，并且由于疫情的影响，2020年山阳旅游业的游客数量也呈现了急速下跌。对于山阳县来说，如何摆脱景区各自为政、缺少创新、跟风发展等现状，进行品牌营销战略的创新，深度打造自身的品牌特色，助力山阳县旅游经济发展至关重要。

2 国内外研究

2.1 国外研究

国外主要是关于乡村旅游营销战略及策略、乡村旅游品牌营销、乡村旅游网络营销四方面研究。第一，对乡村旅游营销战略及策略的研究。……