陈 静 李 月

一条不足10秒的抖音短视频，引发一场因丁真颜值而起的网络狂欢，迅速席卷微博、抖音等多个社交媒体。丁真及其背后的流量也被主流话语收编，由四川日报和西藏日报自发开始的一场关于“丁真家乡在四川”的微博互动，吸引了云南日报、湖北日报、重庆日报、辽沈晚报、天山网等多个地方媒体的主动加入。微博网友也被各地方媒体的互动传播吸引，在网络空间中掀起了一场围绕丁真展开的旅游推介狂欢。

抖音短视频平台为丁真的走红提供了技术基础，丁真自身的帅气形象和高颜值是走红的关键，地方媒体围绕丁真展开的一系列互动则将事件推向了一个新的高潮。以四川日报和西藏日报为代表的地方媒体凭借对热点的及时捕捉和话题的实时把控，围绕“丁真”和“旅游”这两个关键词积极展开互动，实现了传播效果最大化和多方共赢，不仅提升了媒体自身的知名度，也促成了一场多地联合的“旅游推介”。

一、网络狂欢广场上的地方媒体互动传播实践

巴赫金的狂欢理论提出存在两种生活的概念：一种是常规的、严肃的，服从于严格的等级和秩序的日常生活，一种是摆脱了等级制度带来的虔诚、严肃和恐惧的自由欢乐的狂欢式的生活，即“脱离了常轨的生活，在某种程度上是‘翻了个的生活’，是‘反面的生活’”①。在网络空间中，人的阶级、年龄、身份、性别等的区分和界限被模糊，任何人都可以在网络狂欢广场上自由交往和平等对话，任何一个热点事件的到来都可以成为狂欢的由头。……