赖相杰

在移动互联网发展之下，传统媒体遭遇着前所未有的困境，出现用户流失、媒体裁员、停刊等情形。伴随新兴技术的发展，智能语音设备的增加，传统广播媒体尝试上马互联网，随着网络音频应用场景日益增多，更多的传统媒体把目光投向制作成本和使用门槛较低的网络音频平台。与此同时，网络音频依其扬听觉之长的优势占据用户的媒体时间日渐增多①。

《2020中国网络视听发展研究报告》中的数据显示，截至2020年6月，我国网络音频用户规模为2.75亿，在全网民中占29.3%。在月活跃用户中，喜马拉雅活跃用户占比最大②。目前，各大媒体在网络音频这块蛋糕的竞争中处于白热化阶段，新兴技术已日益成熟。中央广播电视总台在音频媒体产业分割局面紧张的情况下，推出音频客户端“云听”App，着手将红海市场转化成蓝海市场，力求在竞争中赢得先机。

一、音频媒体演化之路

保罗·莱文森于1979年在其论文中提出了补偿性媒介理论，他认为媒介在发展过程中需要不断得到补偿和补救。随着理论的不断深入，莱文森认为每一种新的媒介的出现都是对先前媒介的补救和修正，这种补救的过程形成了媒体技术的演化③。由此可见，网络音频是广播的演化和发展，电视是对广播功能性的补充，网络媒体则是对电视媒体单向线性传播模式的补充。

我国网络音频发展的前期是以广播为代表的传统媒体，20世纪40年代，延安新华广播成立，我国广播新闻事业由此开始，用户不再局限于阅读报纸来获取新闻，转而开始借助于听觉渠道；……