陈 星

2018年，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台三家中央广电媒体“融为一体、合而为一”，在此基础上加快了中央级广电媒体进军互联网的步伐，推动了自有媒体间的深度融合。“三台”合并伊始，高水平的广播、电视内容产品的制作很快就被统筹起来。比如中央人民广播电台首席播音员为中央电视台的《新闻联播》配音，中央人民广播电台的《民歌走天下》节目播出中央电视台的综艺节目广播版，中央人民广播电台的播音员“放声”中央电视台的新媒体《夜读》栏目等，使“看”广播、“听”电视成为媒体融合的发力点。

全媒体传播格局下，“三台”不仅仅是广播与电视在国家层面上的“合”，更是线下的优质资源与网络平台的“融”。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，网民使用手机上网的比例达99.7%，较2020年3月提升0.4个百分点①。2019年11月，中央广播电视总台短视频旗舰平台——“央视频”App正式上线，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能。紧接着到2020年3月，移动音频“国家队”跑步入场，高品质声音聚合分发平台“云听”App正式上线。“云听”打通“央视频”将总台优质视频内容进行音频化呈现，实现“大屏小屏融屏聚合，音频视频同频共振”的传播新态势②。

一、媒体融合视域下经济之声《那些年》节目的演变

随着信息传播技术的发展，“融合”的理念成为传统媒体、新媒体的共识，传媒业逐渐出现了数字化、多样化、体验式的传播格局。……