黄大联

一、引言

当代艺术已不仅仅是一种原始艺术审美的本体性意义，而是一种更具有象征性意义的艺术价值，使得当代艺术逐渐走上了神坛，成为人们在其日常生活中可以直接消费的一种商品。艺术也不再仅仅是为了艺术而生产，而是为了消费。它在本质上是一种具有实现其商业价值能力的艺术，公众的文化审美情趣和其市场需求已经打破了当代艺术和商品之间的界限，对当代艺术的创造力及其发展产生重大影响。最后，艺术商品价值将由市场和公众的消费趋势所决定。在消费主义迅速盛行的今天，重要的商品已经逐渐成为整个社会的主导因素，符号差异化逻辑已经逐渐成为整个社会的核心物价，被符号包围的人们开始追求物质和符号的意义。在这种无限对象象征意义的消费下，艺术真、善、美的本质不断被公众所破坏，并趋于模糊和商业化。

二、艺术消费解读

1.艺术消费背景

第二次世界大战后，欧美一些国家和地区为了赢得工业革命的胜利，政府也开始积极组织大批的生产设备用于研发。经济生产规模不断扩展，一场全新的科技革命正在推动时代发展，人们的日常工作和生活方式也都发生了巨大变化，一个新的社会正式诞生。在新的时代和社会中，公众自由意识和价值观有所增强和提高，各个层次的传统文化相互交织和融合，形成了一种以群众的消费活动为中心，按照社会主义市场经济的规律而开发和生产起来的文化形式，在这个现代社会，艺术已经逐渐普及。艺术从贵族私人的消费品中分离出来，成为广大公众所喜爱和消费的商品。艺术从个体实践开始转变成工业生产和其他大规模的生产活动，也就开始出现艺术消费这一概念。

2.艺术消费的特点

由于现代社会经济制度的复杂性和各个社会阶级之间的差异，消费者必须通过自己的消费实践方式来充分展示自己在社会中的地位，艺术消费则是一种典型的由符号组合所构成的社会和文化性消费。品牌与消费者之间的关系不只是功能性供求关系，所以消费者必须充分考虑到艺术和文化品牌背后的各种精神标识和符号，如其价值观、文化、个性和魅力。因此，艺术和文化是通过发达的网络媒体和社会公众紧密地接触后，才进入人们的视野。

3.艺术消费与大众文化的关系

在日常生活中，公众可以更容易地接触到艺术，获得更多的艺术品。艺术品对于大众在文化上具有很强的吸引力，能更好地满足大众对文化的追求。大众文化对于艺术产品的制造方式与其审美兴趣也具有潜移默化的推动力。

三、当代消费语境下的艺术消费探索

消费社会逐渐完善了当代艺术的市场机制，艺术也可以作为一件商品被自由购买，在“消费”这个经济发展的大环境下，当代艺术不仅需要继续保持它唯一的艺术性，同时还需要呈现出它与消费文化相适应的新特征。一件美丽的艺术作品所需要传达的不仅仅是表面内容，更是它所蕴含的精神和文化内涵。艺术家所表达和展示的这些艺术作品不仅仅是美好事物简单的呈现，同时也体现了一种从哲学角度和层次上对生活的人文关怀，一种对现实的反思和批评。艺术与公共生活之间的界限已经消除，消费时代的当代艺术更加关注日常生活中更真实的领域。

目前，我国当代艺术家的数千万元价值已经成为当代艺术的艺术消费风向标，他们的名字以及作品成了保障收藏者艺术消费利益的前提，而这种艺术消费行为已是当前市场的大势所趋，优秀的艺术家以及作品成为大众狂热追捧的对象，也是大众体现个人品位的最佳途径，但其实质是实现人们对符号和标志的消费。

1.艺术消费的正式表达

《国家宝藏》和《中国诗词大会》的广泛流行，以及紫禁城以其自身的网络流量已经成为一个备受欢迎的IP，可以说明公众是敢于去追求和拥抱艺术的，艺术也可以积极地对公众产生影响。艺术性的消费将其符号性和特点演绎到一个崭新的层次，民族艺术意识和技能水平得到逐步提高，它为我国艺术的商业化、文化性的消费发展提供了一个相对肥沃的土壤，是当前新媒体时代广大人民以文化和经济利益为主导的一种崭新的艺术性和社会消费形式。

2.追溯艺术消费的社会功能

艺术类消费可以被当作一种经济学实践工具，与市场经济相适应。虽然艺术很普遍，但只有以市场的价值和需求为主体导向，以社会大众文化作为艺术生产的基础和最高标准，才能彻底消除社会艺术与文化之间的符号，我们必须更加清楚地懂得大众市场才是艺术消费的焦点。在当今艺术市场上，艺术家的核心价值主要取决于其对自身思想与创作才华的评判。在一个商业领域，艺术与文化之间的象征性消费其实就是对于艺术的感觉美学与艺术的表现技巧之间的消费。大众文化从内涵上看，具有层次性与复杂性。国民对于艺术的平均了解程度和水平尚没有完全达到“共同文化”的程度，导致了艺术的消费方式未能真正达到其目标，人们在日常生活中沉浸在具有感官暗示力的消费中，艺术家和文化经营者都应该肩负起自己的责任，创造高水平的艺术产品与高价值的艺术消费符号，推动一种文化的消费方式基本保持不变，当艺术品的经济社会功能与其经济优势之间存在矛盾时，艺术品的经济社会功能就应该放在首位，艺术品经济消费最重要的经济社会功能仍然包括对艺术的深刻反思和其对社会有价值的消费。

四、结语

总而言之，艺术以一种时尚独特的运作手法进入市场，作为具有巨大市场魅力的商品，艺术本体价值的形成与实现取决于它所具有的象征性价值，而且艺术自身的价值却被它所象征的价值所绑架。在很大程度上，这种艺术价值结构体系的形成必须取决于消费者在社会语境下的艺术符号市场需求，由于社会属性的改变，艺术也将随着其在消费语境中的改变而发生，它的象征性价值和文化消费已经逐渐成为我国公众日常生活的一个重要方面。现代绘画打破了旧的原则，释放出无限的灵感，仍在等待现实世界的应用。