杭州金线连科技有限公司 徐新明

近年来，全球范围内出现了大量基于数据驱动的数字平台，是推动全球数字经济发展的重要推动力。例如微软、苹果、亚马逊、谷歌、脸书、腾讯和阿里巴巴等。在全球数字经济快速发展的背景下，数字贸易是数字经济的重要表现形式之一，取得了令人瞩目的成就。《2020年我国数字贸易发展报告》(以下简称《报告》)指出，2019年，我国数字贸易顺差为1873.9亿元，同比增长46.1%。在“双循环”新发展格局的加速构建下，我国数字贸易迎来了新的发展契机。同时，数字贸易进一步向全球化数字营销发展，摆脱贸易思想、运营思想，建立更全面的数字贸易营销系统，成为新时代下数字贸易发展思考和探索的重要内容。

1 数字贸易的概念

国际贸易组织WTO等机构将数字贸易视为数字并购贸易、跨境电商、数字交付、大型互联网平台提供的在线交易和服务。我国对数字贸易的定义是：以互联网网络为载体，依托现代通信技术完成传统产品、数字产品和服务的信息交换，加速传统消费模式互联网化转型以实现制造业的智能化生产与发展。数字贸易的内容也是十分丰富的，全面涉及使用数字技术订购的产品与服务、基于数字技术交付的产品与服务、其他产品与服务的数字化转型等。

2 数字贸易发展的特征及影响因素分析

2.1 数字贸易发展的特征

数字贸易与传统贸易相比，其特征集中体现在虚拟化、平台化、个性化以及服务全球化等层面。……