中国铁道出版社有限公司(国铁文媒公司) 北京 李军

在多媒体数字技术的影响下，我国众多的实体书店在市场环境中呈现出各种各样的劣势。一方面，是因为实体书店中的产品不如电子图书使用起来更加快捷和方便；另一方面，则是由于线上的图书产品售卖给线下的书店带来利益的影响和冲击等。而在此情况之下，众多实体书店都在寻找创新营销方式的策略，并奋力跟随潮流，通过直播等方式实现线上营销。通过网络营销的方式，不仅可以让书店获得更多的利益，还能够充分对书店的品牌进行宣传，使得书店获得更大的影响力。

1 网络背景下实体书店发展现状

随着社会的快速发展，互联网以及基于互联网技术的电子商务得到了长足的发展，当代社会的人们也越来越喜欢线上购物这种便捷的购物方式。在网上购买的物品中，网上购书占据了非常大的比重。在网络购书模式下，买家能够通过网络，不受时间和空间的限制快速获取所需图书的各种信息，只需要通过简单的操作就可以完成购买。在这些方面，实体书店都无法与之抗衡。此外，网上书店相比于实体书店还有一个非常大的优势——低价。由于受到门店成本、时间成本、运输成本以及人工成本等各种高额的经营成本限制，实体书店图书的价格普遍会比线上图书商城价格贵一些。因此如今兴起的网络购书方式对实体书店产生了巨大的冲击。

实体书店除了面临上述的实体书购买方面的挑战以外，还面临着电子书的挑战。……