西藏民族大学新闻与传播学院 韩瑞芳

西藏民族大学信息与工程学院 赵鑫鑫

西藏民族大学管理学院 李俊男

1 自媒体发展现状

自媒体这个概念是随着博客应用的普及进入中国的，进入移动时代之后，中国自媒体最大的推动力量来自微信。与其他平台相比，微信将公众号这样的大众传播方式与人际传播、群体传播紧密结合在一起，为自媒体内容的传播提供了多种通道。用户对信息的渴求间接成为自媒体发展的重要动力，自媒体根据用户喜好和品味不断生成更多种类的形式。在多种力量的联合作用下，自媒体被裹挟着不断前进，但不可避免的充斥着各种各样的转折。

一方面是从理想主义到现实主义的转折。在初创期，自媒体团队满怀热忱之心，但仅靠一腔热血难以维持团队运营，久而久之，寻找新出路就成了必然选择，接广告成了每个自媒体运营的最终通道。

另一方面是从个人主义到集体主义的转折。传统媒体一般是以传播团队为核心向用户传递信息，在如今这个“人人都有麦克风”的时代，单一的接收信息已经无法满足受众需求，让粉丝变成参与者、合作伙伴是其应该寻找的方向。

2 “网易哒哒”概述

“网易哒哒”微信公众号是由网易传媒科技(北京)有限公司主办的哒哒公众号，是网易新闻旗下的创意工作室，目前在小红书、微信公众号、知乎、抖音、快手等平台都有涉足，以轻松有趣的内容、生动活泼的文风结合高效病毒式的传播吸引了各路网民。……