陕西开放大学(陕西工商职业学院) 李恩菊 袁丽 刘莹

随着旅游产业的蓬勃发展，旅游已成为大众化的娱乐、休闲方式。国内旅游经过30多年的发展，随着旅游者旅游经验的不断丰富和知识结构的多元化交叉，消费观念已产生了新思想和新理念，更加倾向于个性化消费、满足内心和精神层面的追求，这种供需关系决定了我国旅游产业的组织结构和转型方向。詹姆斯和吉尔摩等（2012）[1]在《体验经济》中指出：“体验经济产生价值的过程是以服务为导向，以产品为基础，构建消费者融入体验机制，使得消费者在消费的过程中，产生美好体验，从而实现消费者在体验中消费”。在体验经济背景下进行特色乡镇旅游发展和建设的探索，是一项符合社会旅游经济发展需要、满足人们个性化需求的理论和实践相融合的重要工作，具有较为深刻的研究和应用价值。

1 特色乡镇旅游体系开发

体验经济理论阐述了不同类型经济的本质和价值。农业经济、工业经济、服务经济和体验经济的经济价值是逐级递增的。从四种经济模式的竞争地位上来说，差异化的程度逐渐提高，与顾客需求的相关程度呈现出递增趋势，从市场定价角度看，体验经济将会获得更高的效益，价值程度超过前三种。体验经济是建立在农业、工业和服务经济基础之上的，与特色乡镇旅游有效融合，具有更加明显的先见性优势，为特色乡镇旅游的发展注入新的活力和创新元素。……