朱羿成 陈昱 唐鸿滢

摘要：为帮助网络销售平台的商品宣传提供更多创新思维以及改善其销售模式等相关方案，使商品更加贴合男性经济基础和消费能力水平，为“他经济”市场注入更多活力，本文从网络视角出发，在分析当前“00后”男性网络消费现状的基础上，以“网络营销”为切入点、“00后”男性消费行为特征及消费心理为着力点，研究发现“00后”男性网络消费的影响因素有获取信息的时间、个人消费意识、大众传媒的心理暗示、新奇产品、互金产品等， “00后”男性消费前景良好，消费市场庞大、消费市场网络化购物趋势明显、消费趋向于多元化。

关键词：“00后”;男性消费

随着世界经济一体化发展，我国市场经济地位的不断提高，通过消费拉动国家经济活力已是一大主要手段，以往男性市场往往被严重低估，如今“00 后”男性带动的全体男性自我观的崛起和网络消费市场作为新兴市场还处于探索期，发展前景广，男性消费者群体已逐渐形成一个潜力巨大的消费群。在此环境下，如何抓住“00 后”男性消费者消费倾向，使网络销售的方式能满足不同男性消费者的需求，为“他经济”市场提供持续动力已经成为必须要研究的问题。

一、“他经济”的兴起

（一）“他经济”的定义

“他经济”是指以男性为主体的经济模式，与女性经济的“她经济”相对应。

（二）“他经济”的兴起

在经济社会发展的过程中，男性群体自我意识觉醒，在重新定义自己的价值观、与外界建立社交时，需要培养被更多人接受的自我表达和表现能力以及更强的合作精神，这些让男性消费心理发生了变化，并给市场带来了新的机遇。……