文 / 肖奇 杨俊 高奎亭 杜唯

1.2022冬奥会重污染天气媒体应对压力巨大

2022冬奥会的举办时间是中国重污染天气频发的冬季，且举办地北京处于空气污染较为严重的京津冀一带。从媒体传播视角来看，奥运会属于全球性的赛事，是举办国向世界展示国家形象、国家品牌的最佳途径。环保问题特别是大气污染一直是为不少国内外媒体所诟病的地方，也是广大社会民众关注的焦点之一。奥运会期间重污染天气的出现将会对中国国家形象造成严重负面影响。如此，相比北京夏奥会，2022年北京冬奥会面临着更为严峻的重污染天气媒体应对压力。

2.新闻发言人与媒体：重污染天气应对的“两个关键”

2.1 新闻发言人：重污染天气应对的“关键武器”

新闻发言人首先是组织信息生产，然后是组织发布，最后是权威信息的权威发布。作为2008年奥运会政府环境领域的新闻发言人，笔者认为在具备恰当处理媒体关系的一般能力的基础之上，新闻发言人可以有一定的个性化发挥。总体来说，新闻发言人要做到对整个比赛区环境概况、变化趋势以及政府所采取的措施了如指掌，同时在新闻发布会现场要把握好说话的火候和技巧，全面、理性地认知各方媒体，唯此，才会不至于与事实“脱节”。新闻发言人是重污染天气相关信息传播的中枢角色，发挥好其传输、传导及影响作用，确保其发布的相关信息客观、全面、真实、准确。

2.2 媒体：重污染天气应对的“关键渠道”

媒体因其独有的特征，是奥运会重污染天气下政府危机应对和公众了解相关信息的重要途径。……