（湖北工业大学 430068）

随着时代的快速发展，读图时代的到来。市场上各个品牌在进行市场竞争时已不在局限于产品本身的竞争，而是品牌形象等文化软实力的竞争。消费者在选择商品时不再仅仅考虑商品本身的优劣，更大程度上是品牌形象能给消费者情感上带来愉悦感，与消费者能产生情感上的共鸣。品牌形象的构建除开传统的logo设计以外，现如今各大企业在进行品牌宣传时都会使用商业插画来达到吸引消费者的目的。传统文字以及不能满足读图时代的要求，繁琐的文字在快节奏的社会进程中让人们不能高效的快速获取信息，从而让人的心理产生厌烦。插画的特点在于不仅能够直观的传播产品的信息，还能在视觉上吸引消费者，还能在情感上照顾到人们的心理需求。目前市面上使用插画的行业也愈来愈多，例如杂志，网络，手机app，商业广告等，商业插画的应用已逐渐成为了一种被市场接受的一种趋势。

一、商业插画的特点分析

插画在商业中采用的目的是将商业信息以图形的形式传递给消费者，特点在于清晰明了，个性鲜明，像较于传统的文字信息的传递。插画更能引起消费者情感上的共鸣，使人的心理更加温暖。普通大众对于插画的认知也仅停留在表面，认为与传统绘画相似，区别不出两者有什么差别。其实从绘画工具上来看，传统绘画的工具使用可能是纸笔，调色盘，颜料的结合。而现代的商业插画是在电脑技术的革命下催生出来的新的创作方式。……